当今世界唯一最巨大的力量是变革的力量。——多伊奇
其实在电视这个产业，变革以及其相关词语不断的出现在我们眼中。其中很大一部分口号，或许只能叫改善，离变革还很远。亦或是觉得这个年代不去喊一次“创新”或“改革”都不好意思开个发布会。
今天，在乌镇，创维+酷开也开了一场发布会，创维的新掌门人王志国虽然没有喊出这两个字，却用掷地有声的举措，要“做中国彩电变革领军者"。从步入乌镇互联网国际会议中心,到一路看着创维+酷开所展示给我们的所有产品、技术、系统，然后再到发布会上引人深思的思考。可以发现，无论对于创维自己，还是整个行业，“乌镇会议”会是一次深刻的“变革”,且只是一个开始!
一场发布会，来看创维的新气质
首先的变革，来源于创维气质上变化，只可领会，不可描述。不妨可以先从发布会本身来说起。以往创维的发布会，一般只有两个选择，深圳或者北京，可能是基于便捷性的考虑。而在乌镇扑面而来的是一种清新的互联网空气，两年前马云在乌镇提出“新零售”概念让互联网世界为之震动。而这一次，家电行业巨头创维创造性地把互联网思维融入传统企业，提出了“新硬件”战略，颇有异曲同工之处。
步入会场区域，整个互联网国际会议中心被蓝&橙两色所渲染，蓝色是创维的颜色，而橙色则是酷开。最早，创维是工业品牌，酷开是互联网品牌。之后，酷开是创维旗下的OTT内容以及用户运营平台。而今天，他们不分彼此，不分主次，完美融合成为了生态。就连整个发布会的主视觉，都是两种色调的融合，交汇之处是为“方向”。
长长的展示通道，堪称有史以来创维体系最大最全的一次产品展出。全系的OLED电视，包括国内第一台CSO屏幕发声的W80，令无数人驻足聆听屏幕发声的奇妙，感受音画合一的真实。旗舰产品S9A与索尼A8F同场竞技，亮度细节、边缘清晰S9A都更胜一筹，只因创维拥有了行业顶尖水平的AI画质芯片。其他企业只在最高旗舰的产品中支持杜比全景声，而创维敢于在2018年新品中全部搭载,加之与内容方的合作，在线就可以获取内容，让超越声道的三维真实声场“触耳可及”。
酷开系统再次更迭，升级为7.0版本。体验下来，感觉这才是为电视打造的系统，而不是从手机平板上搬下来的，把智能电视=大屏幕+PC图文推送的感受彻底颠覆。可以实现千人千台的精准推送，更为高效的连接用户，根本不用再去自己找内容，所有的图文都以视频本身为检索，谁不希望电视更懂你?此外，购物、健身、游戏……酷开7.0系统，全面渗透到了到用户生活的方方面面之中，这才有家庭智慧生活核心的感觉。
这里有一个酷开的数据长廊，走上去有一种站立在时空交错节点的感觉,长廊的两侧是随时更新的各种数据，体现着大数据时代的效率与精准?你说这对用户有什么用?没事，你不用知晓，你能觉得创维电视用起来上手特别舒服，就是他的成功。此外，如果你是创维的经销商，那么恭喜你，后面还有彩蛋哦!下面这些数据非常值得你关注。
步入会场的最后一步，还有一个小黑屋。NEW&FUTURE，不许拍摄。里面是创维的各种新品，乃至一些还处于概念上的设想。叹为观止，原来电视还可以这样，之前我们所能看到的并不是全部，创维还有很多前瞻性的东西蓄势待发。
然后，来说发布会本身。场面宏大咱就不提了，关键是风格和议程的设计大有变化。整个发布会以一场别开生面的舞台剧开始，完美的呼应了刚刚结束的乌镇戏剧节。然后没有各种站台领导发言，没有跨界元素点缀，三场硬货演讲就来了。王志国的“新硬件 新价值”讲战略思考，俞建伟的“新产品 新升级”讲技术和产品，谢思泉的“新营销 新突破”讲渠道赋能和营销新玩法。三大主题，环环相扣、凝练精准、直击痛点。整场发布会毫无尿点，媒体频频赞叹发圈，经销商掌声如雷。
一场发布会不能证明太多，但是也可以感受到创维风格的一些变化：务实、高效、细节、技术流、高视角。
“新硬件” 超越创维自身的大格局
气质的变化，感知来源于外在的表现，但是战略的改变来源于深深的思考。那么，这份思考的深度和广度就显得十分重要了。王志国提出新硬件战略的缘由是，在消费需求变化、产业环境变动，以及科技迭代的经济大环境中，电视行业已然出现了新的变化。面对新的竞争环境，创维从电视行业实体产业属性出发，以技术创新为手段，提出了适合市场需求的“新硬件”战略，即 “硬件+系统+内容+AI算法”。
行业中那么多的发布会，其实保有类似观点的思考众多,提出“软硬皆施”的人也不在少数。最重要的是，实践才是检验“目标还是口号”的唯一标准。
硬件上，无非是屏与芯。在屏体方面，创维是OLED技术的先行者，参与了目前唯一OLED面板上游企业LGD的中国广州8.5代线，确保了上游技术上领先。有屏之外不能少芯，国产品牌与外资品牌曾经最大的差距就是芯片，变色龙和蜂鸟两枚芯片的研发上创维就花了足足4000万。用以改善对比度、色彩和清晰度，完全发挥出OLED面板的优势。
为什么要如此大规模的投入?王志国讲到了电视行业的攒机现象，当年有很多互联网品牌的电视是几个人的小团队在PPT上规划的，把自己的想法扔给代工企业去实现。这样做的电视与创维需要几千人来研发的产品相比，就是电脑里的“攒机”和“品牌机”的区别。从行业现状看，这样做的企业存活的已经不多了。所以，创维坚定要走技术驱动路线!
系统上，酷开打造了全新的7.0系统。在王志国看来，智能电视最大的失败就是一直在沿用PC的操作系统概念，用图文来做视频内容的索引。而数十年来，我们打开电视看到的都是视频节目。虽然智能电视的出现改变了内容和时间的线性关系，但是也破坏了电视的本质。全新的酷开7.0系统，是一个全视频交互平台。一切以视频内容为索引，辅以AI算法，实现千人千台的内容推荐体制，并且可以随时关联图文内容。
而在内容层面，所谓丰富早已经不是问题。行业内争论谁的内容长达几万小时其实很可笑，关键在于有效内容的多少，以及是否能让用户想看的内容自动出现在他眼前。酷开7.0的轮播频道可以做到非常细致的分类，这样的频道更像电视频道，但是具有无限的延展性和无数可能的交互关联性。比如，你可能因为《青云志》喜欢上了李易峰，然后想看他演过的所有作品，可以不用退出《青云志》然后再去搜索李易峰的名字，然后按照列表一个一个去点开，只需在酷开7.0系统进行一次操作即可，甚至不需要跳转到图文界面。
此外，适合大屏的内容引入酷开也有着很深的布局。就在发布会上，创维成为了央视4K超高清频道的独家合作伙伴。创维也和爱奇艺联合搭建了杜比全景声内容的频道，让硬件的优势可以被消费者所感受，不止于炫技。
AI层面，创维融入了百度智能语音深度优化算法的全时AI，电视+人工智能音箱的组合，即使产品处于关机状态也能马上智能感知，能够满足全场景、全语境和全生态的语音交流和服务。业内很多人把智能音箱当做智能控制的入口，很多电视企业都和大品牌的智能音箱打通。又有几人想到要用自己的电视来取代智能音箱呢?
如上这都是创维+酷开一起做出的改变，王志国表示：“一软一硬让人们传统的看电视的行为产生多维度的变化，让互联网思维与传统企业融合开创新赛道，这正是提出生态融合的基础。”
“新硬件”的概念，是实现创维内部转型的理念，甚至可以是整个产业转型升级的“催化剂”，是用互联网思维改善实体产业的全新思考。如王志国所说，当年的互联网人觉得自己的理念可以颠覆硬件制造，但是事实证明他们并未成功;如今传统的硬件厂家，只是把互联网作为工具，并不是不可或缺的根本。在王志国看来，互联网思维就是一种实现目标的思路和要求，是一种价值观。如果创维这种在硬件制造上有充分积累的企业，再用深刻的互联网理解去思考行业痛点，实现像创维和酷开这样不分主次的融合，才是“新硬件”的价值之所在。
王志国表示：“我们希望通过‘新硬件’战略的贯彻执行，能够为中国实体经济的复兴贡献创维的一点想法和力量。”这才是大格局。
让所有的伙伴都可以“赚钱”
电视行业的整体萎靡，其实伤害的不仅仅是整机企业。整个行业的供应链和渠道都会随之走向一个恶性的循环。因为不赚钱，所以要节省成本，要打价格战。供应链没有利润，更不可能投入研发去改善硬件的细节以及做工品质，渠道商亦没有激情。
王志国多次强调，创维一定要让所有的合作伙伴都可以赚钱，而且是每一个环节的盈利，而不是牺牲掉某个环节去换去另一个环节的利益最大化。这与他当年猛烈抨击乐视的“硬件免费”政策，是一脉相承的。“我们会定期梳理各个环节上的供应商，保证他们和我们的合作有足够的利润，这样才能投入更多的研发，改进产品，甚至不惜给予他们补贴”。
而在渠道层面，王志国提出了“酷开合伙人计划”，除了售卖硬件的利润之外，首次有企业把内容和平台运营收入分给所有的核心经销商。这是一个绝妙的思路，整个行业其实都知道硬件利润很薄，很多品牌近几年来都是靠着OTT运营的盈利来贴补硬件。而把这部分收益拿来共享，需要极大的魄力。如此举措，不仅可以实现前言中所说的让经销商有钱赚，更是深度挖掘内容生态价值的一种手段。
内容收益分成即经销商的某批次产品售出后，如果会员注册率达到不同比例，就有5-10元每台的预分成，此外还可以享受每一台终端付费内容收入10%的分成。这样的收入结构，有可能比纯硬件利润还要高得多。作为需要与消费者深入沟通的一环，经销商对于消费者的影响无疑是最直接有效的。这还不是全部，2019-2020年，创维还有资本增值分享计划，两年中如果每年新增1000万个注册用户，将给予重要贡献者10%的酷开股份，以目前的估计来看，这份回报高达10亿元。
合伙人制度会给三方都带来丰厚的回报，这也是创维新思路带来的新价值，对于整个行业都有积极的影响。
如今，整个行业的利润率水平正逐渐走低，在资本作用下，以价格竞争等短期利益思路来取得市场销量，造成了整个行业的困兽之斗。长此以往，不仅难以满足用户消费体验升级的需求，更不利于行业持久发展。在行业低迷的状态下，创维能够锐意变革，以全新的心态和“新硬件”体系重塑行业价值，以生态融合带动整个电视产业生态的繁荣，给了行业一个全新的思路和格局。让我们静待时间检验，功成时，创维也将成为这场行业大变革的发起者和领军者。
