近期看到了一则国际数据公司IDC公布的一则报道，称2020年第四季度中国智能手机市场出货量约8,640万台，同比小幅上升0.3%。2020年全年整体出货量约3.26亿台，同比下降11.2%。第四季度，Apple，OPPO，vivo，小米均出现了明显的正增长。
在5G、人工智能等新技术为手机带来新一波浪潮革命之前，智能手机进入了黎明前的至暗时刻。
这也被OPPO称之为：“后智能手机时代”。
格局的缩小意味着更加惨烈的竞争，对于上百家小厂商这不只是个寒冬，对于占据绝对领先地位的头部领军者也是个挑战。
看OPPO如何在焦虑下完成“大跃进”
面对大盘下挫的焦虑，似乎厂商们有些乱了阵脚，某些小厂商甚至将尚不成熟的技术，通过营销的方式包装推广，进行市场试水，以此不断刺激销量，吸引市场心智。
让我们看下作为增长者的OPPO是如何做的，2020年9月发布的OPPO A32，在第四季度出货量近400万台，拥有一块出色的屏幕必然是成为追剧神器的必备条件，而OPPO A32在屏幕素质上恰好有着相当不错的表现。 A32搭载了一块6.5英寸、刷新率高达90Hz、触控采样率为120Hz的护眼灵点屏。
值得一提的是，相较于传统的60Hz刷新率来说，90Hz高刷避免了游戏画面撕裂、影音不同步等高延时问题，带来了更加流畅、沉浸的视觉体验。不仅如此， A32还新增了AI智能调光以及护眼模式，即便是长时间刷剧，眼睛也不会特别酸痛，这点比较暖。
从拍照方面来看， A32加入了AI智慧美颜功能，能够让我的拍照体验变得更好。这个强大的功能通过对性别、年龄、肤色等多个维度进行分析，从百万种方案中挑选出最适合每个人的美颜方案，从而还原出我们的自然好气色。
除了上述所提及到的亮点以外，OPPO A32在其他方面的表现也是颇为不错的。如OPPO A32还拥有着128GB的超大存储空间，能够随心所欲地下载自己爱听的音乐和爱打的游戏。
可以见得，OPPO A32满足了更广泛用户群体的换机需求。
12月发布的Reno5系列，一上市即成为行业爆款，优势更是很鲜明：
外形方面
OPPO的手机一向喜欢在外观设计上做文章，OPPO Reno5更是把这一特色带到了全新高度。和Pro版相同，Reno5星河入梦配色版本的后盖玻璃也采用了与众不同的Reno Glow 2.0 星钻工艺。利用特殊的AG蚀刻工艺把玻璃表面蚀刻成了无数微小的金字塔晶体结构，最终呈现出的效果会让几乎每一个把玩过实机的朋友过目不忘。
拍照方面
OPPO Reno5搭载了和Reno5 Pro同样的影像系统：前置3200万摄像头，以及后置6400万主摄+800万超广角+200万微距+200万人像的组合。Reno5也搭载了OPPO的FDF全维人像视频技术系统，在视频方面有很多新技术，其中AI视频增强、超级防抖和人像视频虚化最让人开眼界。
超级闪充
在7.9毫米厚的机身内，OPPO给Reno5配备了一块4300mAh的大电池。在屏幕亮度和外放音量都固定在50%的情况下，Reno5在5个小时重度续航测试中取得了意料之中的好成绩，剩余电量为50%，骁龙765G SoC的低功耗起了一定作用。
5G网速
确实，骁龙765G没有旗舰级的“发烧”性能，但它绝对不弱，内置5G基带也让它十分均衡全面。765G如此频繁被使用很大程度上就是因为它完全能够满足大部分人的日常使用，均衡性和稳定性没有问题，更别提低功耗省电特性了。
巧妙卡位2500-3000价格区间，通过渠道优势，让OPPO成为12月国内市场出货量排名第一。
很多手机厂商的品牌经营，容易和自身市场需求相脱节，过度营销、恶俗营销的做法前两年尤为常见，这两年比较常见的则是机海战术和细分市场——每一块市场去占领，通过细分不同产品线，每个产品线主打一个消费群体。
这种做法的确有合理之处，至少能够保证品牌在每个细分领域都能够获得一定的销量，保持整体销量，同时也是大多数成熟品牌固有的策略，不仅是手机行业，电脑、汽车等产业亦是如此。
第四季度OPPO成功打造出两款行业爆款A32和Reno5系列。前者面向非必要升级5G的换机人群，后者核心目标用户是重度视频消费人群，同样是因为洞察到用户的刚需，而推出的两款产品。用户觉得5G手机偏贵，性价比不高，OPPO掏出A32解决这类用户的需求；短视频发展迅速，用户想要用视频记录生活，又担心手机像素不够用，Reno5系列再一次将问题迎刃而解。
何为成功的产品？并不是产品本身自带多少亮点，而是每一个亮点，都在与消费者的需求相契合，解决问题才是成功产品应该具备的素质。这大概也是OPPO在市场下滑的趋势中逆势增长的根本。
写到最后
纵观2021年，手机市场将会在5G、高刷新率、快充等技术革新的背景下加速回暖，而头部厂商在中高端细分市场和节假日促销期仍然拥有巨大的机会，在这个背景下，OPPO没有退路，或许会以更加创新的技术及更合理的价格优势，在行业严冬中保持竞争的活力。
