数据调研机构Strategy Analytics给出的报告显示，2018年第四季度，苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期1400万台的出货量（去年低四季度业绩同比大幅下降了22%，也是自2017年初以来该公司在中国表现最差的季度），而苹果中国的市场份额在第四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%。
这份报告中还给出了苹果在中国去年iPhone的总出货量，即整体出货量是3420万台，而2017年iPhone全年出货量为3670万台。虽然iPhone出货量下降了，但有趣的是，苹果在中国的总市场份额却小幅增加，较2017年上升了0.4%，至8.4%。
此外，国产手机品牌继续强势，Strategy Analytics的数据显示，华为2018年全年在中国智能手机出货量为1.051亿台，紧随其后的是Oppo、vivo和小米，其全年出货量分别为8280万台、7930万台和5000万台。
根据上述数据，2018年苹果在中国的市场份额再次屈居第四，落后于国内手机制造商华为、Oppo和vivo。
对于苹果在中国的表现，Strategy Analytics总监Linda Sui表示，过去12个季度中有8个季度，苹果iPhone在中国的表现同比下降，这家公司在中国处境艰难。iPhone越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。
1月3日，苹果CEO库克给投资者的信中提到，去年第四季度公司的营收预期为840亿美元，低于先前的890亿美元到930亿美元的预测。主要原因是，iPhone销量放缓所致，特别是大中华区。对于2018年的三款新iPhone销量低于预期的说法，苹果方面表示，造成这个结果的因素有很多种，其中就包含半价给老用户换电池，这让他们推迟了换新的时间。
机构预测：iPhone XR中国销售提振
对于接下来iPhone在中国市场的走势，市场调查机构Rosenblatt Securities给出的一份客户报告显示，降价和中国新年帮助将提振苹果iPhone XR在中国的销售。Rosenblatt分析师Jun Zhang预计2月份iPhone XR产量将增加100万部。
此外，上述分析师还认为iPhone XS仍面临零售渠道库存相对较高的风险；3月份季度的出货量可能趋于稳定，但随着智能手机需求恶化，第二季度和2019年出货量可能会低于预期。
全球手机前六强国产厂商占四席：第一梯队门槛出货量过亿台
之前，国内调研机构旭日大数据给出的2018年全年的各厂商智能手机的出货量报告中显示，三星、苹果和华为依然是位列前三，而小米、OPPO和vivo分列四到六位，对应全年出货量是1.19亿部、1.18亿部和1.01亿部，也就是说目前全球前六大手机厂商智能手机出货量都破亿，具体来说如下：
三星2018年整体出货量为3.14亿部，市占率为22%，而苹果依然位居第二，整体出货量2.25亿部，占据市场份额15%，华为跟苹果之间的差距不到2000万部，市占率仅一个百分点。
去年国产厂商中，小米表现还是比较抢眼的，提前两个月完成了1亿台的出货量目标，其中对整体业绩帮助最大的还是红米系列，去年9个月出货量维持在1000万部级别。凭借红米系列的快速出货，小米也在印度市场挤掉三星，成为了当地市场第一大智能手机厂商。
