成为小米的合伙人,最少需要多长时间?
答案是:1年+8个月+14天。
当然,这个答案,来自卢伟冰,也只属于卢伟冰。
事实上,在2020年8月16日小米最新公布的合伙人团队中,如果忽略5名小米公司的创始合伙人成员(雷军、林斌、刘德、王川、洪峰)不计,卢伟冰是其他四位合伙人中入职小米最晚的那一个。
这四位合伙人的具体入职情况如下:
小米总裁王翔,2015年7月加入小米;
小米高级副总裁周受资,2015年7月加入小米;
小米副总裁张峰,2016年9月加入小米;
小米副总裁卢伟冰,2019年1月加入小米。
如今,他们都成为了小米合伙人——其中,其他人差不多都是四五年的小米生涯,而卢伟冰只用了不到两年的时间就位列其中,其速度过于扎眼。
所以,卢伟冰,凭什么?
从认识雷军到加入小米
卢伟冰是一位手机行业的老兵。
他出生于1975年,1998年毕业于清华大学化学系。毕业后,卢伟冰进入到了康佳,用10年的时间做到了康佳通信销售公司总经理的位子;后来他在2007加入天语手机,从国内事务负责人做到天语手机GSM及海外事业部总经理。
随后在2010年,卢伟冰加入金立,担任金立总裁一职……后来金立出问题,卢伟冰创立了诚壹科技,再后来才是小米。
如此丰富的行业经历,让卢伟冰无论是在技术、供应链方面还是在国内外市场营销领域都有着深厚的功力。在公开场合,卢伟冰曾经这样说过:
印度所有的localbrand我都非常熟,他们第一天开始做手机,百分之百都会找我,包括Micromax、Karbonn和Lava等,还有一些已经死掉的厂商。
从某种程度来说,在手机行业,卢伟冰比雷军更加资深。
卢伟冰与雷军的结缘,是2012年9月25日。
当天,雷军委托孙昌旭在深圳欢乐海岸组了一个“手机局”,出席者有时任金立集团总裁卢伟冰、OPPOCEO陈明永、传音CEO竺兆江、康佳手机CEO李宏韬等行业大佬——由此,雷军和卢伟冰相识。
这里有一个小插曲是,聚会结束后,雷军要去机场,卢伟冰惊讶地发现知名企业家雷军竟然没有助理,也没有司机,就让自己的司机送雷军去机场。
按照小米官网授权传记《一往无前》中所写,2016年,小米与三星的供应链关系遭遇危机,雷军在试图拯救的过程中,曾经委托当时的金立掌门人卢伟冰帮自己给三星中国的高管道歉——也算是一段勾连。
不过,实际上,雷军在2014年就想邀请卢伟冰加入,但一直到2018年8月31日,雷军与卢伟冰在常州一家酒店进行了一次深夜长谈,这才打动卢伟冰。
那时候卢伟冰已经离开金立并创立诚壹科技,但创业面临困境,于是雷军对卢伟冰说:
我觉得你不应该在一个错误的方向上浪费时间了,还是加入小米吧。你的公司,我来收购。
此后,小米负责了诚壹科技的解散事宜。
2019年1月2日,卢伟冰来到小米公司报道,由此正式成为小米的一员。
指哪打哪的"卢十瓦"
卢伟冰在小米的生涯,以Redmi的独立发展为起点。
2018年整年,其实可以说是红米(Redmi)品牌的一个调整期,新品节奏放慢,而小米的决策层也认为小米和红米(Redmi)的拆分已经刻不容缓——于是,2019年,Redmi要独立发展,自然需要一个领导者。
后来的事实证明,卢伟冰就是雷军看中的Redmi领导者。
在承担Redmi独立发展使命的心态方面,卢伟冰在《一往无前》中说了这样一句话:
自己在创过一次业之后已经明白,其实所有的老板都希望自己的干将指哪打哪,毫无怨言。
正是"指哪打哪",让加入小米后的卢伟冰,完全变了一个人。
以往,他是低调务实、幕后掌握局面的手机行业大佬;但在小米赋予他的新角色上,他必须承担得起Redmi品牌发展的“首席宣传官”的任务。
于是卢伟冰开始以Redmi品牌总经理的角色活跃于微博平台,除了成为频繁发微博的“网瘾少年”,卢伟冰还喜欢在微博上向米粉科普手机行业知识,发自己的各种照片(比如说拳击服照)……
当然,卢伟冰在2019年最突出的表现,就是他的“怼”。
在雷军“生死看淡,不服就干”的八字战略下,卢伟冰执掌下的Redmi除了死磕性价比,也死磕友商(主要是荣耀),而且在不少情况下那种“怼人”的感觉颇有些高明,也为网友带来了不少乐趣。
实际上,独立后的Redmi在品牌宣传策略上正是以死磕荣耀为主;由于以往荣耀在品牌运作对标小米的方式,卢伟冰对荣耀的“怼”可以说是报复式的,除了不指明点评,明嘲暗讽,卢伟冰甚至曾经跑到荣耀的官方微博下开怼。
在雷锋网参加的一次采访中,卢伟冰毫不避讳地公开表示:
在我的眼里只有一个对手,那就是荣耀。
值得一提的是,针对荣耀9X手机的10W充电上,卢伟冰疯狂开怼,为其赢得了“卢十瓦”的外号。而对于这个外号,卢伟冰也照单全收,并且也会在发布会上用它来自黑,成为网友们的谈资笑料。
事实上,从RedmiK20开始,一直到后来的RedmiK30系列,卢伟冰在发布会上的演讲技巧也出现了肉眼可见的变化——其中在K30系列发布会上,无论是自黑、怼友商(据统计,那次他提到了58次友商V30)、抖包袱、丢段子,卢伟冰已经炉火纯青了。
有网友评价RedmiK30发布会称,卢伟冰已经成为一枚手机发布会界的宝藏男孩。
当然,对卢伟冰来说,真正重要的是,Redmi作为一个品牌越来越受关注了。
Redmi走向独立的操盘手
Redmi品牌走向独立,当然不仅仅是因为卢伟冰的"怼"。
实际上,"怼"并不是卢伟冰每天工作的全部。对于自己的微博上的这些动态,卢伟冰曾经在接受雷锋网采访时表示:
外界对小米有很多的解读,说小米是一个注重营销的公司。最主要的原因还是小米是一个真正2C的公司,它免不了高管人员到前台去进行宣传,让大家感觉到好像你高管的时间是不是都花在微博上、花在传播上面去。
从Redmi的表现来看,卢伟冰为小米业务的改变也是令人刮目相看的。
从产品层面来说,基于"高端产品大众化" "大众产品品质化"的品牌理念,Redmi在一年多的时间里已经形成了四个智能手机产品线,分别是K(旗舰定位)、X(新锐科技)、Note(重在影像)、数字(高品质入门级)等系列,在成功对标对手的同时,也形成了产品特色区分和相应价格覆盖。
在Redmi的具体产品决策上,卢伟冰体现了一些高明之处。
比如说RedmiNote8Pro坚持采用联发科G90T处理器,然后用网络营销和科普来弥补行业认知;Redmi8/8A在行业内首次采用Type-C接口,刷新了入门机的接口标准;K30系列将5G手机的价格压到1999,让人想起了当年的小米……
某种程度上,这都依赖于卢伟冰多年来在产品、市场和营销等方面的经验和洞察。
当然,对卢伟冰在小米表现的核心评价标准,其实应该是Redmi品牌产品销售情况。
实际上,仅仅在2019年年内,RedmiNote7系列全球销量11个月突破2600万台;RedmiK20系列“大魔王”6个月累计销量450万台;RedmiNote8系列“6400万四摄小金刚”3个月销量1000万台……
令人眼前一亮的是,根据Canalys数据:
2019年全年智能手机机型畅销排行榜前十名中,RedmiNote7排名第六;
2019年Q4全球智能手机机型畅销排行榜前十名中,RedmiNote8和RedmiNote8Pro分别排名第六和第十。
到了2020年,Redmi产品的市场表现更是让人眼前一亮。
根据Omdia公布的2020年上半年智能手机机型出货量排名,RedmiNote8和RedmiNote8Pro分别位于第三和第四,Redmi8A和Redmi8分别位于第八和第九——是的,Redmi共有四款机型上榜,打败三星,成为仅次于苹果的大赢家。
对于小米来说,这的确是赫赫战功了。
卢伟冰的小米之路,才刚刚开始
对于任何一个空降高管来说,其在职业生涯的一个重大挑战是:如何融入新公司和业务中去。
但对于卢伟冰来说,这几乎不是什么挑战。
实际上,加入小米后,除了变身网红,卢伟冰还从深圳搬到北京,住在小米公司附近,每周只有周日下午半天休息时间。但更加重要的是心态和工作节奏的融入,卢伟冰在一次采访中表示,自己没有任何障碍地就融入了小米。他说:
可能见过我的人会觉得我在小米工作了很多年。
也许,正是这种"虽新如故"的心态,成就了卢伟冰在小米的战功,也成就了Redmi品牌一年多来的独立和发展,当然也成就了雷军对他的认可。
实际上,2019年11月底,在小米近年来堪称最大的人事变革中,卢伟冰被任命为小米中国区总裁——根据腾讯科技的报道,雷军之所以选中了卢伟冰,其中一个原因是卢伟冰融入小米公司的程度超出了他的预期。
这是一种难得的认可和信任。
要知道,在卢伟冰之前,小米中国区总裁是由雷军本人亲自兼任的,足见这一角色的分量之重要;但同时,伴随着这一角色,卢伟冰的权责之下,已经不仅仅是Redmi品牌了,还包括小米品牌和Redmi品牌之间的产品协同,以及在大本营中国区的产品销售。
那时候,卢伟冰入职小米,还不满11个月。
当然,如果说中国区总裁是雷军着眼于当下赋予卢伟冰的使命,那么在小米十周年之际把小米合伙人的角色赋予卢伟冰,雷军着眼的,显然是小米的未来——用雷军的话说,"重新创业"。
是的,卢伟冰与小米的下一个十年,已经牢牢绑定在一起。
值得一提的是,出生于1975年的卢伟冰,刚刚在2020年9月5日度过了他的45岁生日——站在"四十不惑"和"五十知天命"的中间点,卢伟冰登上了小米这艘位列"世界500强"的巨轮,并在不到两年时间里,凭借自身实力成为它的掌舵者之一。
可见,一个人的成功,实力固不可少,选择也尤为重要。
对于45岁的卢伟冰来说,无论是早年的康佳、天语,还是后来金立、诚壹,二十多年的职业生涯,虽然有波澜起伏,毕竟是过眼云烟……但在小米这里,他的崭新征程才刚刚开始。
而这一程,卢伟冰更加享受了。