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小米集团成立十周年 在海外市场获得全面胜利_腾讯新闻

天乐
2020-04-08 20:12:27 第一视角

2017年,小米集团总营收超过1000亿元时,小米集团CEO雷军特意发过一封信感慨过:“跨过千亿门槛,小米仅仅用了7年时间。我查了一下,营收过千亿,国际科技巨头中,苹果用了20年,Facebook用了12年,Google用了9年,国内科技公司,阿里用了17年,腾讯用了17年,华为用了21年。

2020年3月31日,小米集团公布了截至2019年12月31日的第四季度财报以及2019年全年财报。2019年,小米集团总营收达到了人民币2058亿,同比增长17.7%;经调整净利润达到人民币115亿元,同比增长34.8%。

在这份财报中,三驾马车齐增长。智能手机业务收入达到人民币1221亿,同比增长7.3%;IoT与生活消费产品业务收入为人民币621亿,同比增长41.7%;互联网服务业务收入达到人民币198亿,同比增长24.4%。

财报中有所体现:2019年小米集团各项业务稳定增长,总收入达到2058亿元。在这其中,归属于海外市场的总收入为人民币912亿元,同比增长30.4%,占比44%。

据了解,小米在不同地区市场采取了迥异的市场策略。

在印度,小米复刻性价比的模式,毕竟“性价比”与新兴市场不谋而合。手机可以在当地进行组装,组装完成后直接在线销售。小米在财报中引用IDC的数据显示,2019年Q4,小米智能手机在印度连续十个季度保持出货量第一,当季市场份额约为28.7%。

在西欧,则是完全不同的市场策略。手机采取直接进口的方式,同时欧洲地区是一个强运营商和强渠道的市场,小米的方式是和长江和记组成全球策略联盟。小米引用Canalys数据称,2019年Q4,小米智能手机出货量在西欧市场同比增长115.4%。其中,西班牙市场同比增长65.7%,法国和意大利市场同比增长69.9%和206.2%。

海外硬件出货量提升,直接带动了MIUI用户数据的增长。2019年Q4末MIUI月活用户高达3.1亿人,同比增长为28%。其中有接近2亿人次来自非大陆市场。而海外MIUI的用户的增长同时也带动了互联网服务收入。“包括我们提供的小米音乐、小米浏览器和小米信息流,每一个国家都在稳健的拓展。”小米集团CFO周受资称。

在互联网服务收入中,最重要的一个数据其实是广告收入。在过去一年整个互联网公司广告都有所下滑的情况下,小米2019年Q4季度录得人民币30亿,同比增长17.8%。周受资将广告不降反升归结于三个方面:过去几个季度,小米拓展了很多垂直行业的中小企业客户;小米推出的更多更精准的广告投放模式;小米在广告推荐系统上下了更多的功夫。

2019年国内手机市场竞争激烈:华为海外市场骤缩,国内强势控场,OPPO、vivo扶持多品牌求变,小米甩掉性价比向上突围。而就是在这样一个严峻的市场环境下,小米得以在2019年实现营收强增长——原因是小米集团在海外市场的全面胜利。

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