中国基金报 莫飞
据外媒报道，当地时间4月3日，受黑天鹅事件影响，苹果公司决定关闭所有美国零售门店，直到5月。此前，苹果公司已经宣布于3月27日前关闭大中华区以外所有Apple Store零售店。
在二级市场，受美股暴跌和科技股集体下跌影响，苹果公司股价1个多月内跌超25%以上，市值蒸发超3600多亿美元（约合2.5万亿人民币）。
不少人士担心，苹果加入全球关店潮后，新品发布的节奏也被打乱，相关业务将受严重冲击。此前，有消息称廉价版iPhone 9（或称iPhone SE 2）将在美国时间4月3日发布。但截至发稿前，仍未见苹果官方发布相关新品发布的消息。
苹果加入关店潮
全美零售店关闭至5月
美国疫情不断恶化升级，科技巨头苹果公司也遭殃了。
4月3日，据彭博社报道，苹果公司当天向员工发布通知表示，美国地区的零售店将继续停业直到5月份，具体恢复营业的时间暂未确定，员工可以继续在家办公。管理层将每天就新冠疫情召开会议。
苹果公司零售高级副总裁Deirdre O'Brien在给员工的备忘录中写道，公司预计：“到5月初，所有办公室将保持灵活的工作安排，所有的零售门店也将继续关闭。”
苹果公司表示，“将继续审视每个苹果公司办公地点的当地状况、是否重新开放将取决于当地政府和公共卫生专家的最新指引。”这也意味着，目前苹果也没有承诺，五月份Apple Store零售店就会重新开放。
这也意味着，全球 511 家苹果零售店如今只有位于中国的 42 家开门营业。
据外媒报道，在苹果关闭Apple Store零售店后，会即刻停止相关工作，包括维修与退换货服务都将被暂停。鉴于大部分零售商店仍处于关闭状态，苹果公司要求零售店员工暂时转为远程技术支持人员。
3月14日，苹果公司宣布于3月27日前关闭大中华区以外所有Apple Store零售店。在该截止日期前仍未提货的苹果用户，需要等到Apple Store重新开业才可以提货。当天，苹果CEO库克也在推特上发布了全球门店关闭的消息。
海外销售暴跌
苹果迎来艰难时刻
对于苹果公司而言，今年无疑是异常艰难的一年。
受疫情影响，苹果公司先关闭了大中华区的零售店，随后又关闭了包括美国在内的全球所有零售店。由于中国疫情控制取得显著效果，中国大陆苹果零售店重新开放。
同时，苹果供应链条也同样受到疫情冲击，苹果销售受到严重冲击。据《纽约邮报》3月9日报道，受疫情影响，苹果全球供应链紧张，纽约手机零售商的 iPhone11 库存严重不足。
在苹果 2020 年第一季度电话会议上，苹果公司称，苹果手表、iPad、iPhone 甚至苹果电脑的硬件生产均受到了一定程度的冲击。、
中国信通院发布的数据显示，2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，这比苹果手机去年同期的出货量下降了60%。
2 月中旬，苹果发布 2020 第二财季业绩预警，提示新一季度的财报将难达预期，主要原因是供应受阻和中国智能手机需求量下降。
苹果方面表示，虽然中国各地开始复工，但是恢复正常状态的速度慢于预期，全球 iPhone 供应将暂时受到限制，同时也将暂时影响全球收入。
据艾维斯分析，苹果公司因疫情被破坏的供应链，最早将于 4 月底或 5 月初恢复全部产能，最晚要到 5 月下旬或 6 月才能完全恢复正常。
苹果新品发布延迟
廉价版iPhone今日发布？
实际上，疫情冲击着苹果供应链，也打乱了新iPhone的发布节奏。
摩根大通分析师在3月表示，由于各种原因，苹果可能会将其下一款iPhone的发布推迟一两个月，理由包括旅行限制导致生产过程中的问题，以及相关工作限制可能会导致5G网络增长放缓。
据悉，一年一度的苹果全球开发者大会（WWDC）在今年 6 月改为线上举行，30 年来还属首次。另一方面，原定于今年 3 月的春季产品发布会被推迟。
前几日，市场有消息传出，苹果iPhone 9（或称iPhone SE 2）最早可能于美国时间4月3日（即当地时间周五，北京时间周六）发布。苹果可能从美国时间4月3日开始接受这款新iPhone的订单。
不过也有人士透露，苹果计划4月15日发布iPhone 9，并于4月22日开始发货。一时之间发布时间扑朔迷离。
此前，苹果经销商百思买还曝光了关于新款 iPhone 的全新保护壳。从曝光的手机壳图片来看，新款的iPhone9可能被命名为“NewiPhone”，屏幕尺寸为4.7英寸。摄像头部位的开孔很大，但应该并没有搭载双摄，而是为单摄和闪光灯留出的空位。不过曝光的手机壳产品是全包裹的三防款，具体机身细节还无法确定。
据悉iPhone9会采用双面玻璃的设计、支持无线充电。此外，它的背部采用单摄、以及正面TouchID指纹解锁，将搭载iPhone11系列同款的A13芯片、配备3GB运存。售价方面iPhone9预估售价将在399美元起（折合人民币约2800元），因此也被成为廉价版iPhone。
虽然上述消息还没有得到证实，但由于这款新品并不支持5G网络，市场对其反应的需求也十分低迷。
艾维斯指出，如果苹果供应链的产能于 4 月底或 5 月初恢复，5G 版 iPhone 的秋季发布会 " 最多被推迟几周 "；若等到 5 月下旬或 6 月，将导致新款 iPhone 的发布时间被推迟至少 3 个月。
天风国际分析师郭明錤给出的报告称，由于疫情影响，2和3月份对iPhone的出货量影响非常大。“即便疫情好转，我认为今年苹果在中国销量同比肯定是下滑的，下滑幅度可能在10%至15%之间，靠后面的几个月补回来是不可能的。”
遭反垄断调查罚款11亿欧元
苹果市值蒸发超2.5万亿
苹果的危局可能还不仅仅是疫情冲击。
据新浪财经报道。当地时间3月16日，法国反垄断监管机构对( Inc。)处以创纪录的11亿欧元(约合12亿美元)罚款，依据是该公司与供应商达成协议，对独立经销商构成不正当竞争。这对苹果而言，将是一笔创纪录的罚款金额
法国监管机构表示，苹果与批发商达成的协议意味着他们同意不相互竞争，从而有效地控制了价格，构成垄断。
法国监管当局同时还对苹果的两家批发商和Ingram Micro分别处以7610万欧元和6300万欧元的罚款，理由是他们参与了销售限制。
苹果对媒体表示，这一罚款决定“令人沮丧”，违反了“法国所有公司都依赖的法律先例，将给所有行业的公司带来混乱”，苹果计划上诉。
而在资本市场，苹果股价也迎来持续暴跌的打击。
数据显示，4月 2日美股盘后，苹果股价收于 244.93 美元，对比 2 月 12 日创下的 327.22 美元的高位，5 周时间里跌幅近 30%，总市值从 14317 亿美元降至 10716 亿美元，被抹去了 3600多亿美元（约合2.5万亿人民币）。
受各类利空消息打击，目前机构对纷纷下调了对苹果的盈利预期。
瑞银集团此前发布一份警告称，苹果产品需求低迷将影响至 6 月份，于是，下调了苹果截至 6 月底第三财季的 iPhone 销量预期（从 4000 万部下调至 3800 万部）和截至 2020 年 9 月的财年利润和营收预期。
艾维斯预计2，2020年苹果 iPhone 出货 1.72 亿部，较之前预计的 2 亿部有明显下滑，营收由之前的 1520 亿美元下调到了 1310 亿美元，苹果整体的营收则由 2850 亿美元下调到了 2510 亿美元。
4月3日消息，两大国际投行先后下调苹果股票目标价，其中，摩根士丹利将苹果目标价由328美元下调至298美元。瑞士信贷将苹果目标价由290美元下调至260美元。
编辑：舰长
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