4月1日晚八点整，罗永浩如期开始了在抖音的首次直播。截至20点45分，罗永浩已经在直播间售出了小米巨能写中性笔、奈雪的茶特别定制心意卡、信良记麻辣小龙虾、石头扫地机器人、恰恰小黄袋每日坚果，实时观看同时在线人数 240 万。其中50万支小米巨能写中性笔已全部售罄；45000 张奈雪的茶定制100元心意卡，已全部售罄；100000 盒信良记小龙虾，已全部售罄。
南都记者留意到，直播开始后，坐在罗永浩身边的副播是原锤子001号员工、锤子产品副总裁朱萧木。 在罗永浩介绍小米10时，他身边的副播换成了小米集团中国区总裁卢伟冰。卢伟冰还在直播间给观众发了红包。截至发稿，小米10在罗永浩直播间售出了639台。
截至发稿时，罗永浩直播间已经被打赏超过2000万音浪，在小时榜排名第一，而第二名音浪仅有105.6万，观看人数则为240多万人。
据一位长期关注抖音直播的业内人士透露，抖音并未对这次直播做服务器扩容准备，本次直播出现了大规模延迟。在20：30分左右，罗永浩直播间左上角显示的音浪值停留在了827.3万，但排行榜显示，罗永浩直播间的音浪早已超过了1700万，上述业内人士表示，这可能是抖音直播有史以来单场音浪值最高的直播。
罗永浩团队告诉南都记者，之所以选择在抖音直播，首先是因为受众的契合度高，“超过30%的抖音用户来自一、二线城市，支持罗老师的朋友目前也是一、二线城市居多。”其次是因为平台特征与个人优势的匹配度高，“抖音主要通过内容吸引、留住用户，而罗老师有信心能给受众提供专业性与趣味性并存的优质内容。”
罗永浩团队还透露，如无意外，直播初期将以每周1次的频率进行，随后会逐步增加至1周3播，甚至是日播，“除直播外，罗老师也将在抖音平台持续更新短视频，目前计划每周更新3-4次，内容在持续策划中。”
值得一提的是，今晚同一时间在淘宝直播的薇娅直播间显示，有超过814万观看，远超罗永浩直播间的观看人数。薇娅直播间还一度因为观看人数过多而陷入瘫痪。
当晚，薇娅还在20：30上架了“火箭发射服务”，优惠价4000万元，购买者需要先提交50万元定金。但截至记者发稿时，火箭定金页面显示，月销售为0。
南都记者留意到，作为罗永浩身边的副播，朱萧木在2019年1月创办了电子烟品牌FLOW，罗永浩还曾在2019年1月的锤子发布会上为朱萧木的FLOW站台发布新品。但在2019年9月，罗永浩在微博上突然发布了一则与福禄FLOW电子烟划清界限的微博，声明与FLOW没有任何利益关联或合作关系。
随后，2020年2月，FLOW被曝出遭遇资金链断裂，已经欠薪两月、正在裁员，目前仍无解决方案。对此有被裁员的前福禄员工向南都记者表示此事属实。资金链断裂传闻后不久，FLOW又被传将转产口罩、额温枪，彼时南都记者就此向朱萧木求证，但对方表示不接受采访。
此次，罗永浩转战电商直播，朱萧木又出现在了他身边作为副播。且从朱萧木在直播间的表述来看，他也深度参与了选品过程。
采写：南都记者 汪陈晨
