陆喜梅：创新，是企业永恒的话题，也是推动企业转型发展的内生动力。这不仅适用中小企业，对大公司亦是如此。
苹果手机的横空出世，直接埋葬按键机和功能机，诺基亚从此陨落。靠着这一创新，苹果所向披靡，成为了全球首家市值突破万亿美元的公司。可是，自从库克上台后，iphone销量连年下滑，苹果江郎才尽、帝国迟暮的呼声不绝如缕。如今又屋漏偏逢连夜雨，市值一度蒸发超过2万亿，苹果到底惹怒了谁？
苹果暴跌，是疫情先动的手？
2020年开年赶上美股“黑色星期一”，连续四天下跌，2.3万亿市值瞬间蒸发，美股“万亿美元俱乐部”的位置也岌岌可危。很多人认为， 苹果公司股价暴跌，新冠疫情该背这口锅。苹果预计在2020年上半年生产超过8000万台iPhone，受疫情影响产能仅为正常水平下的30%至50%。
但是早在疫情之前的降速门事件，苹果的市值就开始暴跌。2019年1月苹果交出了史上最难看的财报，库克宣布大中华区销量暴跌30%，苹果当天市值应声下跌4410亿美元。加上最近降速门的赔偿和解，最后一根稻草终于压垮了这个帝国。
据外媒报道，"苹果公司承认故意降速，并愿意向消费者支付最高5亿美金的和解费"。但是这项赔款却不包括中国用户，理由是中国并没有大范围诉讼，一时间骂声四起。
苹果的转型之路，不仅是手机
生态与服务一直是国内厂商强调的话题。库克上位之后，深知自身智能硬件业务已触及天花板，仅靠手机的销量无法支撑利润，何况在中国巨大的市场中，还有华为的狙击。2019年，苹果罕见地举办了一场“没有硬件的发布会”，其中包括Apple News+、Apple Arcade和Apple TV+在内，开足马力尝试向软件服务转型，未来以内容生态为重心。
不仅如此，在AI领域苹果是AI初创公司中的第二大并购者；在智能医疗领域，Apple Watch系列是发力医疗科技的承载设备；在5G芯片领域，苹果公司直接收购了英特尔的5G芯片业务，铁定要研发5G芯片。从卖产品到卖服务，苹果公司已经启动了转型。回到很多人问的命题：你觉得苹果失去了创新力了吗？
苹果，创新者的窘境
《创新者的窘境》这本书，据说是乔布斯生前推荐的书，主要讲了大企业对于新兴市场视而不见，从而坐失良机甚至直接走向衰败。很多人觉得苹果进入中国已经11年了，当华为加速超越苹果的时候，苹果自己却跑慢了，很久没有拿出振奋人心的产品。但是苹果早已不是一家硬件产品公司了，我认为这个问题见仁见智，从硬件和软件两个角度，可以给你两个不同的看法。
3分钟学管理后记：
当我们以后谈论创新，谈论苹果创新力时，别忘记这条标准：创新必须解决客户难题，必须创造真正的价值。爱迪生曾经说过：“任何东西如果卖不出去，我就不想发明，销售糟糕证明它不实用，而实用代表着成功。有很多新创意的确能解决问题，可惜无法创造价值，我们就不能说它是创新的。事实上，苹果无论日后走向哪方，我们都应该感谢它带来的创新，和它在手机行业的标杆使命。未来十年，也许是国产手机厂商引领国际潮流的时代。
