罗永浩。(IC photo/图)
罗永浩宣布进军电商直播。与以往的每次转行一样,仍然遭遇到很多嘲笑。在我看来,考虑到他的培训师经历与口才,带货直播是发挥他的比较优势。以前他按照鸡汤式指导思想做手机,最后只能是管理和供应链协作失败而放弃。
最近,罗永浩宣布进军电商直播。他说:“自己虽然不适合卖口红,但相信我能在很多商品的品类里做到带货一哥。”
与以往的每次转行一样,罗永浩的这次转行仍然遭遇到很多嘲笑。例如,有人说:“罗永浩成为带货一哥?别跟买家骂起来、约架就谢天谢地了。”
这种嘲笑没有必要。在我看来,罗永浩的转变方向越来越务实。考虑到他的培训师经历与口才,带货直播是发挥比较优势,倒是以前他“工匠精神”附体做手机,是非常不务实的。
之所以说他以前做手机不务实,是因为,他做手机的指导思想是鸡汤式的。当今世界流行鸡汤。
鸡汤的特点是:那些话把好听的词组合在一起,乍听起来很有道理,但如果仔细思考,就会发现它们的逻辑是很粗疏的。
在经济领域,其实也有很多鸡汤式思维。
例如,很多人都有这样的思维:经济困难倒逼企业提高产品品质。或:经济困难倒逼企业创新。似乎困难时期,只要企业下更大决心,创新就起来了,产品品质就起来了。总之,精神致胜。
但是,经济领域没有精神致胜这回事。无论是创新,还是提高产品质量,都是市场协作的结果。市场协作受阻,不管你精神上多么奋发图强,创新和产品质量都不会太好看。
罗永浩进入手机行业之初,一再高唱的“工匠精神”,刚开始也获得了不少人的追捧。“工匠精神”啊,多么稀有多么可贵!罗永浩误以为,只要自己和员工有足够的“精神”,就能做出质量上乘的手机。粉丝们也期待一场胜利。
但结果,罗永浩的手机因为管理和供应链协作的失败,并没有在质量上获得普遍的口碑。
从需求端来看,只有人们愿意、且有能力购买质量高端的产品,企业的投入才能得到弥补。所以,一般企业并不是不计投入地去提高质量,而是根据市场需求提供相应质量的产品。
人们常常说善于制作高端钟表的瑞士人有“工匠精神”,但其实瑞士更多的是占据了高端钟表市场,做高端钟表有利润,所以才致力于生产高端钟表。
所以,它只是一种市场现象。
罗永浩个人,也因为没有得到利润的弥补,放弃了手机。现在他做带货直播,是从鸡汤回归到市场,回归到自己最擅长的事情,挑战李佳琦未必不可能。
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邓新华