导语：一个月内蒸发2.6万亿，还被法国开出86亿罚单，苹果到底怎么了？
说起苹果大家都不陌生，但不得不承认苹果的确是一家伟大的公司。它曾经辉煌过、失落过，又重新崛起，直至登上全球最赚钱的科技公司的宝座，无论科技、还是商业，都曾经是难以超越的标杆。可是坐上学霸宝座太久的苹果，已经开始看不清民义，也看不清自己在哪出了问题，没有创新的iPhone，用户早已不想在做冤大头。曾经门庭若市的苹果店外排着长长的队伍长龙已不再，公交、地铁人手一步iPhone的“街机”场景也被华为、小米、oppo、vivo等所取代，苹果到底怎么了？
从2016年开始，作为苹果核心业务的iPhone出货量就开始出现下滑，全球市场份额只有14.6%；2017年持续走低，直到2018年晚节不保，iPhone出货量彻底被华为反超。可是到了2019年1月库克接管的苹果交出了史上最难看的一次成绩，在大中华区销量暴跌30%后，苹果当天市值就蒸发了4410亿美元，消失的市值几乎相当于一个星巴克。不过自此以后，苹果已经逐渐的恢复元气并逐渐攀升，直到一年后也就是2020年的2月12日苹果市值再创新高，达到了14316.57亿美元。
然而，令人想不到的是苹果又迎来了至暗时刻。前不久苹果就“降速门”而引发的纠纷，最终同意支付5亿美元（约35亿人民币）和解，至此纠缠两年之久的“降速门”事件告一段落。与之一起到来的，还有一桩长达四年之久的官司终于宣判，苹果因专利侵权被判向加州理工学院赔付 8.38亿美元（约58亿人民币）。并且苹果的上诉请求被法官驳回，维持原判。
谁也没有想到“祸不单行”的苹果，在接二连三的接受罚款后，市值开始下跌在一个月内市值蒸发了近3719亿美元，约合人民币2.6万亿元。还记得苹果公布2020年第一季度财报的时候，苹果实现营业收入918.19亿美元，高于预期的884.3亿美元，同比增长近9%；实现净利润为222.36亿美元，同比增长11.37%。这是苹果有史以来最高的季度收入，苹果CEO库克非常高兴并表示，这得益于我们的iPhone 11和iPhone 11 Pro机型的强劲需求，以及服务业务和可穿戴设备创造的历史最高纪录。
相信此时的库克恐怕已经笑不出来了吧，但屋漏偏逢连夜雨的苹果还没有结束。根据媒体3月17日最新消息报道，法国竞争主管机关给美国科技巨头苹果开出了一张11亿欧元（约86亿人民币）的罚单，理由是苹果配销和零售网络有违反竞争的行为。也就是说，苹果公司在其分销网络中签订了非法协议，存在垄断行为。对此，苹果强烈反对计划上诉并称，法国竞争主管机关的决定令人沮丧。据了解，这是法国反垄断机构开出史上金额最高的罚单。目前，欧洲监管机构正深入研究这些美国科技巨头。
雪上加霜的苹果还不止于此，在全球疫情的阴霾下，苹果相关产业链的复苏，也低于预期。整个行业对于今年手机产业的行情，无论是产业链、供应渠道还是消费者需求和信心，都表现出了担忧。虽然疫情在中国正在逐渐消失，苹果已经陆续恢复大中华区的苹果门店，但随着疫情在全球扩散开来，苹果CEO库克在推特发文称，为了防止疫情的传播，苹果将大中华区以外的所有苹果门店关闭至3月27日。不过从目前的形式来看，即使3月27日也未必能满足苹果门店重新开放的条件。
iPhone作为苹果主要收入来源，全球销量有强敌三星、华为，在中国还有oppo、vivo、小米等国产手机的围剿。更何况眼下疫情不容客观，新iPhone何时发布尚不明朗，再加上市值蒸发2.6万亿，又被法国开出了86亿的“天价”罚单，全球闭店的苹果何以自救挽回颓势？
根据中国信息通信研究院公布的最新数据，在疫情影响下2月份苹果iPhone在大中华的出货量仅49.4万部，相比去年同期127万部的出货量，下滑了60%。不过苹果仍然将希望放在中国市场，就目前富士康为了恢复苹果的生产已经宣布，凡在3月31日前加入深圳富士康数码产品企业集团的员工，均可获得6750元的入职奖励奖金。富士康正在大力的招聘新员工来解决目前人员不足的情况。眼下全球疫情不容乐观，苹果能否在2020年自救挽回颓势，全看库克接下来的行动了。
本期讨论：大家认为苹果的颓势，库克何以自救呢？
