说小米没有技术其实是不对的,如果小米真的没有核心技术的话那么他也就根本没办法做手机了,早就被告死了。另外根据“2019中国市场营销国际学术年会暨中国创造论坛”所公布的中国企业专利五百强企业中,小米位列第16位,甚至要领先于中移动以及TX等巨头公司,那么在这种情况下能说小米没有核心技术么?并不能。
而且小米在某一个方面来说也确实进行了很多的创新,譬如MIUI操作系统就是国内第一款基于安卓系统深度开发的操作系统,再譬如用在MIX系列手机上的陶瓷后壳同样也是小米率先和供应链联合研发的,随后其他手机品牌跟进等等等。总的来说小米是有创新的,但是相比于三星,华为以及苹果这样的巨无霸企业来说,小米在核心技术方面确实不足以和他们相提并论。这个说法最准确的阐述应该是这样的:小米缺乏独一无二其他人难以在短时间内复制的深度技术储备。
小米目前的成功主要体现在商业模式上!小米对于自己的定位本身就不是一家以产品创新作为主要卖点的硬件公司。小米的成功之处并不是体现在硬件的创新层面而是体现在商业模式方面,在小米出现之前,手机行业的销售渠道基本只有两条——和运营商捆绑以及建设庞大的线下销售渠道,当年华为走的就是前一种,OV走的是后一种。而小米则是借助互联网的浪潮开辟了一条前人根本没有走过的商业模式——我称它为网络直销模式。小米通过互联网的低成本营销手段+快递物流的方式让产品直接流入到消费者的手里,大大降低了中间的流通成本。
并且还大胆的采用了我称之为“期货销售”的销售模式,这样的模式有一个最大的好处那就是没有库存积压的风险。大家可能不知道,小米目前仍就是周转率最高的手机企业之一,这样带来的好处就是小米拥有充沛的现金流。也正是因为小米创新的成功,此后的华为荣耀,乐视,锤子包括现在IQOO Realme等等企业其实都是小米模式的追随者。在未来,缺乏核心技术的小米确实潜藏危机!小米的崛起和他的互联网直销模式有着很大的关系,因为在智能机尚且不够普及,人们收入也不高的时代,一款性能强劲,价格低廉的小米手机确实是很多消费者的心头好。也正是因为如此,小米在2014-2015年成为了全国手机出货量最高的品牌。
然而随着国内手机市场逐渐的饱和,以及国内消费者收入的不断提升,人们对于手机的要求其实是越来越高的,单纯的以性价比作为主要卖点已经不太好使了,除非是极致的性价比,不赚钱的那种,但是这对于一家拥有将近2万名员工(2019年数据)并且已经上市的小米集团来说已经不太可能这么玩了,毕竟对于一家上市公司来说,利润率是一个核心的指标,否则的话没有给股东分红,谁还愿意买你的股票?可不是人人都是巴菲特,人人都追求长期利益的。
而且诸如OV这种在手机行业摸爬滚打数十载,对供应链和渠道把控远超小米的传统手机企业只要想玩性价比根本不是问题,从2019年横空出世的IQOO以及Realme就很好的证明了这一点。所以,对于小米来说,未来的道路只有一条——高端化。然而想要做高端手机那可不是在网上吆喝几声就能够实现的,他需要一个品牌拥有自己独特的技术卖点以及成功的品牌塑造。然而以目前小米的现状来看,这两个方面小米一个也不具备。
先说技术创新层面,小米到目前为止没有一个真正具备小米特色的硬件独特卖点,去年发布的小米10系列机型其实仍旧是以堆料来作为主要卖点,这是因为技术创新需要巨大的成本支出,这对于一家以互联网身份自居的小米来说是不现实的。而在品牌塑造层面,小米由于早年互联网手机的定位以及缺少线下渠道的助推这两个因素,其品牌形象的高端化一直步履维艰。
VIVO在积极的布局半导体产业!而其竞争对手华为以及OV近几年则一直在转型,华为就不多说了,大家很熟悉了。VIVO自从2018年开始,一条路转向互联网手机市场,一条路扎根基础研发,目前已经走出了一条属于自己的路;而OPPO也已经启动了造芯计划——马里亚纳计划。综合来说,对于当下的小米而言已经到了该转变思想的阶段了,单纯的靠着性价比和网络营销已经没有实际的价值了,而缺乏深层次的技术沉淀确实是小米的一大软肋。