●长江商报记者 张璐
凭借着走性价比路线，小米（01810.HK）成功获得了大批消费者的支持，近几年的业绩表现也是愈发出色。
11月24日，小米集团公布2020年第三季度业绩。据公告显示，小米的总营收及净利润均创单季新高，实现营收722亿元，同比增长34.5%，经调整净利润41亿元，同比增长18.9%。
长江商报记者查阅往年财报发现，今年前三季度小米营收1754亿元，超越2018年全年，直追2019年。而从净利润来看，小米前三季度的净利也以109亿元超越了2018年，接近2019年的115.32亿元。
在核心业务方面，由于小米集团“手机XAIoT”战略推进成效显著，小米智能手机重回全球第三，站稳高端市场。2020年第三季度，小米智能手机全球出货量4660万台，市场份额达到13.5%。
其中，在欧洲智能手机市场，小米出货量连续两个季度保持第三，西欧智能手机出货量首次进入前三名，在中国市场量价齐升，智能手机出货量同比增长18.9%，是前五大手机厂商中，唯一正增长的企业。
11月24日午后，小米集团股价站上27港元，创历史新高。据统计，今年以来，小米集团股价累计涨幅达209%，上升势头强劲，截止发稿前，小米市值超6200亿港元。
境外业务收入大涨52%
日前，小米集团公布2020年第三季度业绩，三季度小米总营收722亿元，同比增长34.5%；经调整后的净利润达41亿元，同比增长18.9%，总收入及经调整净利润均创下单季历史新高，展现出超强的业绩韧性。
长江商报记者注意到，三季度，小米业绩的最大亮点来自于智能手机业务。在市场整体仍处于下降趋势中，小米逆势重回全球第三，站稳高端市场。2020年第三季度，小米智能手机全球出货量4660万台，取得476亿元的销售佳绩，市场份额达到13.5%，同比增速更是达到惊人的47.5%。
在国内市场小米也是量价齐升，智能手机出货量同比增长18.9%，是前五大手机厂商中，唯一正增长的企业。其国内市场占有率由去年同期的9%上升至12.6%，且是头部企业中唯一实现同比增长的厂商。
值得注意的是，小米三季度手机出货量的大幅增长，得益于境外市场收入暴增。2020年三季度财报显示，小米境外市场收入达398亿元，同比增长52.1%，境外市场收入及对总收入的贡献占比两大指标均创历史新高。
在大部分企业都呈出货量下滑、业绩下滑状态下，为何小米能一直保持高速增长呢？
WitDisplay首席分析师林美炳在接受长江商报记者采访时说道，“因为今年疫情原因，造成了购买习惯转变到线上，而小米的营销能力相对比较强，这是它的优势，只是在这个合适的时间点，原有的线上营销能力发挥到极致，所以在整体销量上会比其它手机厂商稍好一些。”
“另一方面是小米在海外市场的布局速度还有本土化运营的能力突显出来了。”林美炳还强调，“小米在海外市场的线上销量也有1000万台，因此线上这一块体现性价比，又迎合当前的消费习惯，不出门线上购买开支也减少，毕竟疫情下不确定因素增加，消费习惯会是紧收状态。”
2020年预计投入百亿研发费用
长江商报记者注意到，除了手机业务外，小米的其他业务也带来高额收益。报告期内，小米IoT与生活消费产品部分的收入达到181亿元，同比增长16.1%。智能电视业务继续行业领先，全球出货量达到310万台。根据奥维云网的统计，截至2020年第三季度，小米电视在中国大陆出货量连续第七个季度稳居第一位，全球智能电视出货量继续稳居前五。
目前，AIoT继续保持领先地位。截至2020年9月30日，小米AIoT平台（不包括智能手机及笔记本电脑）的连接设备数达到2.89亿台，同比增长35.8%。小爱同学月活用户数达到7840万，同比增长35.5%；米家APP的月活跃用户数达到4310万，同比增长34.2%。
与此同时，小米智能生活生态产品，在国际市场越来越受欢迎，今年第三季度数据显示，小米IoT业务在境外市场强劲扩张，境外IoT及生活消费产品收入同比增长56.2%，部分品类如手环、滑板车、扫地机器人等的境外收入规模超过境内。
事实上，小米市场的优异表现得益于其在技术上的厚积薄发，有业内人士表示，这或许与小米长期坚持的“以技术为本”的发展战略分不开关系。
2020年，小米承诺全年研发投入超100亿元。据长江商报记者了解，在过去的三个季度中，小米投入的研发费用总和为62亿元，整体的研发占总收入的比例基本上在3-4%之间。如果要想完成2020年百亿研发费用的投入，小米要在第四季度投入38亿元的研发费用。
业内人士表示，小米营销基于“手机＋AIoT”战略，不断整合个人、家庭及AIoT场景数据，渗透更多场景也能赢得更多的用户，同时由于华为手机订单面临较大不确定性，未来手机市场格局或面临变化，持续看好小米在全球份额的提升。
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