《中国互联网营销发展报告（2020）》
疫情对2020年中国互联网营销市场的影响是多维的、立体的，既有推动市场增长的正向因素，也有造成市场下滑的负向因素。
这些因素都更大程度推动了企业对网络广告的关注和探索。同时随着疫情好转，消费者被搁置的消费需求和欲望将被集中激发。
营销预算投入趋势
1.数字营销预算增速首次出现放缓趋势
2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度较过去三年有所下降。
2017-2020广告主数字营销预算平均增长率变化
数字营销预算增长少于10%广告主占比近六成，较2019年增加1/4，近30%的广告主数字营销预算与去年持平。
2.广告主数字营销关注点转移
社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队。
广告主数字营销形式趋势
PC端，增加数字营销预算的广告主比例仅为9%；移动端，75%的广告主将增加数字营销预算；New TV端，选择增加或预算持平的广告主比例与选择减少和不投入的比例持平。
广告主重分终端营销预算投入趋势
PC端，社交媒体超越搜索引擎，成为广告主最重视的投放渠道，选择视频网站的广告主比例较2019年有所增加。
广告主PC端投放重点
移动端，广告主的投放重点依旧是社交平台和视频平台；视频平台中，短视频更受重视，68%的广告主视其为投放重点。
广告主移动端投放重点
2020年行业关键点
1.技术仍是拓展互联网营销空间的深层动力
5G已走在从试验到商用的大路上，其所具有的“万物互联”、“开放架构”、“无限接入”特征使互联网技术突破了1G-2G-3G-4G所沿袭的直线演进路径，有望实现从“线”到“面”的横向扩张。我们已目睹并亲身经历了从1G到4G的变迁，具有质变意义的5G将给我们的生产与生活、将给互联网营销带来怎样的惊喜、怎样的想象空间，尚需拭目以待。
2.消除“产—消”信息不对称是互联网营销在社会大系统中的基本“站位”
现代广告是市场经济的产物。现代市场的显著特征之一是生产者与消费者分离，这种分离一方面带来了社会分工带来的生产效率提升，另一方面也带来了“产—消”信息不对称可能造成的配置效率损耗。互联网“无边无际”、“随时随地”的“新时空”意义，将使互联网营销在消除“产—消”信息不对称、正反馈于社会生产与消费方面发挥越来越重要的价值，此价值也是互联网营销在社会大系统中的基本“站位”。
3.互联网营销安全是互联网营销可持续发展的重要保障
人在互联网上的一举一动、一言一行不仅皆可留痕，而且借助算法，零星的痕迹碎片皆可聚合成有意义的信息链条，与“物”的信息链条匹配，指导决策。这一技术优势既成就了互联网营销消除“产—消”信息不对称的社会价值，又为互联网营销侵犯用户隐私留下了隐患。对技术的“暗黑”面有所警惕、确保互联网营销安全是互联网营销持续造福人类、持续发展的重要保障。
2020年行业趋势展望
1.短视频“平台”概念走向模糊，短视频流量价值有望被重新定义
以短视频、直播为核心载体的内容营销登堂入室，贯穿了品牌营销、传播、销售、运营的各环节；“内容”成为核心变量，改变着传统品牌建设的时间成本，也改变了品牌营销传播的预算结构。
2.2020年将成为品牌自建内容和达人矩阵元年
全行业加速入局短视频营销，以美妆个护、电商平台投放最为突出。网红品牌、网红单品不再只由UGC众创，更多出自品牌整合营销之手。短视频内容创作梯队进一步扩容，随着竞争加剧，与平台人口红利周期消失表现相近的是内容创作者间的“淘汰赛”已开启，创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短。
3.私域流量联盟化
随着私域流量的发展，未来可能会产生流量联盟—私域流量联盟。类似于早期的网盟，未来，私域流量的拥有者们应该以更开放的视角、格局看问题。现阶段可能坐拥着几百万上千万的流量可以赚得盆满钵满，但从长远的角度来看，私域流量的实际拥有者还是各个平台，一旦被封号，之前积累的流量也就不复存在。
因此，私域流量拥有者一方面应该考虑的是如何把私域流量整合到自有平台，另一方面就是与其他私有流量拥有者做流量整合，让流量基数变大，增加流量变现途径，找到第二曲线。
长期来看，未来各行业的营销活跃度会有不同程度地增加，尤其是旅游、餐饮等以线下消费场景为主的行业。因此，随着未来广告主对网络广告的投放需求逐渐加强，2020年全年中国网络广告市场仍然增长可期。
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