库克与乔布斯是不一样的，这应该算是一句废话，因为每个人都不一样。废话还是要说，因为用户总在拿他们二人做比较。2011年10月份，史蒂夫·乔布斯因罹患胰腺癌去世，在这之前乔布斯与当时公司的COO蒂姆·库克进行了一场私密的谈话，结束后库克接任乔布斯，成为了苹果公司的首席执行官，一直工作到现在。乔布斯的极客精神、对产品精益求精的完美主义，以及广为世人所赞誉的顶尖的产品设计理念，与库克身上体现出来的务实与平和，形成了仿佛瀑布湍流与潺潺小溪般的强烈对比。世人对乔布斯的赞誉有多么浓烈，就对库克的失望有多么浓烈，但慢慢地这些“成见”正在消失。
乔布斯是天生的演讲家，一部关于乔布斯的纪录片中，采访到曾经与乔布斯一起工作过的同事，这些人说道，乔布斯最擅长的事情，就是让你认可他的想法，他会花时间跟你好好地交谈一番，你在不知不觉间变成了他的支持者，尽管谈话之前你还在坚定地反对他。乔布斯对外界展示出的天赋和耀眼风采，并没有随着去世而消失，九年来依然在影响着苹果公司的每一个人。
与乔布斯的耀眼形成鲜明对比的，是库克的慢条斯理。2011年iPhone 4S发布会，库克首次以CEO的身份主持并发布iPhone新品，而他整场发布会就像带病上阵，听不出字里行间有任何情绪传递出来。不时的“呃……”和忘词让人们吐槽简直是苹果史上最失败的发布会。多年来挤牙膏似的迭代升级，库克带领的苹果“已经失去了创新”。围绕库克的争议、吐槽和批评纷至沓来，但不妨碍库克依然是一个成功的商人，甚至可以说是最成功的商人也不为过。
图片上传中
商人逐利，最直接地体现在公司的业务发展和市值上，在这方面库克堪称完美。近几年苹果公司的股价一路走高，超越沙特阿美成为全球市值第一。关于库克不如乔布斯的言论烟消云散，库克用实力证明，没有乔布斯的苹果依然足够强大。
主持发布iPhone 6系列，称得上库克的高光业绩，iPhone 6成为公司最畅销的iPhone型号，累计销量达到2.2亿部。另外，对于产品线的拓展和细分，也是库克在苹果任职期间卓越的功绩。iPhone有Pro版、普通版、SE版；iPad有Pro版、mini/Air、普通版，包括今年新发布的Apple Watch，也新增了售价更低的SE版本。苹果的主流产品，均实现了高中低端的覆盖，让各层次的消费者都有机会体验苹果带来的生态。
后乔布斯时代的苹果仍然是苹果，只是库克把它做得更像商业公司了。乔布斯思考做什么，而库克思考卖什么。在商业上，库克绝对称得上是“大佬”，只是前辈的光芒太闪耀，给公司蒙上了太深刻的固有印象。就像黄蓉已经成了丐帮帮主，但提起打狗棒法，还是洪七公的名号更先入为主一些。
