产业作者|黄尘
编辑|谭松
来源|一鸣网
本月24日，华为在上海南京东路紧邻苹果、三星的旗舰店旁，开出第二家全球旗舰店。这个造价上亿、占地5000平方米的全球最大华为旗舰店，在凝聚上海百年风华的南京东路落地，显示出了其作为品牌展示的窗口和华为与其二者争雄的决心。即便如此，面对疫情之下的全球局势，华为今年的境遇似乎没有华美的旗舰店来得舒心。
虽然从去年开始，华为便打算通过加强自主研发逐渐去美国化来应对波诡云谲的国际格局变幻，在某种程度上确实也减轻了自身的损失。但是新一轮的制裁袭来，以华为现在的情况来看，又是一个巨大的挑战。
“牛鼻子”被美牵制
众所周知，海思芯片是华为引以为傲的资本，也正因此华为才能在某种程度上和高通、三星分庭抗礼。然而消息传来，9月后，全世界最大的半导体制造公司台积电或将无法继续为华为代工海思芯片。
据外媒报道，美国商务部产业安全局出口管理条例中明确规定，将限制华为使用美国技术和软件在海外设计和制造半导体。同时规定，在美国时间2020年5月15日以前生产的华为产品，将不会受到新规定的管控，但这部分产品必须要在美国时间2020年9月14日以前完成出口、中转贸易或是交付。
值得一提的是，除了台积电，大部分国家的半导体厂商都大量使用美国设备。据不完全统计，华为目前全球供应商超2000家，其中头部半导体公司26家，有50家企业被列为华为核心供应商，在这些供应商当中，很多都有在使用美国的设备。
也就不难理解为何在近期，就连联发科也针对多家外媒在报道中所提及的“华为欲规避制裁拟通过联发科采购台积电芯片”一事发布声明称其“绝无违反或规避相关法律和法规的行为”，“手机芯片产品均为标准品，并无任何为特定客户而特制的情况”，但是这也掐断了华为的另一条路。
在这样的情况下，有中资背景的中芯国际被寄予希望。然后较为现实的问题是，现阶段中芯国际的工艺还停留在14nm制程，该制程芯片目前主要供应中低端机型，而旗舰机型已经基本普及7nm工艺芯片。此外，中芯国际目前14nm芯片月产能仅2000到3000 片，产能上远远无法满足华为需要。
如果现有芯片库存告罄，后续台积电的5nm制程芯片不能及时用上，华为5G旗舰手机将不可避免地在与对手的竞争中处于劣势。
HMS萌芽期，生态未成
在2020年的新年信中，余承东曾表示，海外HMS服务要以生存为底线，优先解决海外生态问题，不追求短期商业利益，用几年时间逐步恢复海外业务总量。
前不久，苹果信心满满宣布开始着手转换架构，自研Apple Silicon，加之全线系统纷纷大换代，苹果的生态互通性进一步增强。
这些，无一不在昭示：独立自主，才能更好定义和推动生态发展。
毕竟打通各硬件，使得操作系统逐渐一体化，也是华为鸿蒙想要实现的目标。然而对于刚刚起步的HMS生态来说，谷歌和苹果仍然难以逾越。
从全球开发者数量上来看，华为HMS生态为130万，而苹果的开发者数量早已突破2000万，在中国这个数字也超过了180万，谷歌安卓系统的开发者数量更是超过苹果；从应用市场的情况来看，华为AppGallery全球月活跃用户超4亿，而Google Play 2017年月活用户就超过了10亿，苹果App Store全球用户数则是在2018年突破了10亿大关。
此前，在谷歌的GMS授权之下，华为生态日渐丰富，诸如操作系统、移动服务、应用商店、PC、手机平板、可穿戴产品、订阅服务，某种程度上能够与苹果生态直接对标。
不得不提的是，以HMS生态现有的基础，海外市场突围还有很长的路要走。尽管youtobe、facebook、twitter和instagram等国外主流的app，已经完成对HMS的适配，但是谷歌的地图、chrome浏览器、相册等其他一系列服务，海外市场用户还是对其较为依赖。
头疼的库存与低迷的国内外市场
由于上文中所提到的海外服务被暂停使用，华为的海外市场显然受到了较大冲击。今年3月，华为2019年全年业绩报告显示，其海外营收仅消费者业务就至少减少了100亿美元。而据IDC发布的2020年第一季度数据也显示，华为手机一季度海外销售下降36%，并佐证了其海外高端市场的不景气。
前段时间有台媒曝出华为将启动第二波智能手机砍单，主要针对5G手机，以消化最高四、五千万部的库存，也有其他渠道反馈，库存积压在一两千万部不等。即便如此，仍释放出了华为关于库存的压力。
压力之下，原本618应该是华为手机上半年绝好的翻盘机会。但根据数据显示，在累计手机销量前十名中，华为无一机型入榜，反倒是子品牌荣耀手机占据了6席，不过无一例外都是千元机，有些出人意料。
而在高端机型上，华为名次最高的却是一年前发售的P30 Pro，也仅仅位列累计销量第15名。新机型P40 Pro几乎垫底，才位列第20名。与此同时，小米10位列第14名，基本实现了在3000-4000价位段的收割。
在5G手机累计销量排名上，一直以自家5G技术为傲的华为，表现平平。前三名中只有P40 Pro上榜，而第一和第二名分别是红米K30 Pro和小米10。
不得不提的是，随着苹果首度以官方名义加入618大促，即便还未发布5G新机，iPhone 11却也一举夺下累计单品销量冠军宝座。这种用钱包投票的行为，不由得让那些经常在网上看到iPhone吐槽帖，并眼见在某些送iPhone的直播间被极尽挖苦的网友有些困惑。
结语
虽然关键领域被美国卡脖子，鸿蒙系统初辟，生态还未成型，库存压力和出货压力都在这个节骨眼向华为涌来，但这一年多来，华为凭借5G技术和在国际上不公正的待遇，还是赢得了消费者的广泛赞誉和同情。一时间，用华为甚至和爱国行为相提并论。然而作为我们国家技术产品走出去的知名代表，华为在艰难时期还是要多一分清醒。
这不仅仅是突破自己，做到世界第一的出货的需要，也是打造甚至在海外市场重塑品牌形象，在再创佳绩的路上扫清绊脚石的前进动力。
