苹果又一次摊上事了，隐瞒了中国市场需求量下降，遭到了投资人集体的起诉。苹果自成立以来，发展迅速，可以说是迄今为止最赚钱的智能电子设备生产商，然而随着国内外手机厂商的兴起，智能电子设备蛋糕被重新洗牌，苹果的收入以肉眼可见的速度在下降，中国市场遭受到了巨大的冲击，苹果公司遭遇了有史以来最为严重的信用危机。
1.苹果“画饼充饥”，怎料“后院起火”
根据外媒报道的消息来看，苹果新任掌门库克曾经在一次会议上宣称苹果需求量大涨，以此来吸引投资者，谁也没有想到这是库克的“画饼充饥”之术。事实胜于雄辩，苹果公司并没有库克描述的那样美好。在吸引了大量投资者后，苹果公司似乎在预测销量的前提下，直接通知了代工厂富士康等公司，要求减少产量。原本许诺给投资者年营收890～930亿美元下调到840亿美元，此消息一出，投资者们纷纷坐不住了，毕竟苹果这一行为有点“割韭菜”的嫌疑。如此大幅度下调营收数据，对苹果的股价造成巨大冲击。这导致当时苹果股价暴跌10%，市值直接蒸发740亿美元。6月4日，有消息称，美国加州奥克兰市的地方法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯裁定，苹果向其股东隐瞒了iPhone手机的市场需求，股东可就苹果公司CEO蒂姆·库克的“iPhone需求强劲”言论提起诉讼。
2.苹果中国市场低下高傲的头颅，皇冠掉了
2020年，由于全球遭受了疫情的影响，全球的经济都不景气。中国市场上，国产手机品牌华为，小米的国际化，让原本高高在上的苹果公司逐渐有了危机感，苹果也加大了营销力度，不断降价刺激消费。苹果公司第一次以官方的名义参加了天猫、京东的“618”活动，根据猫眼数据显示器，苹果当天开售5小时 销售额突破5亿，创造了一个全新的记录。
总结，苹果公司是全球发展最早的互联网公司之一。在经济全球化的现在，尤其是在国产品牌引领的中国市场，苹果公司的发展举步维艰。频繁降价的背后，是苹果公司失去产品的定价权，是品牌效应的失效。
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