每年的618年中大促都是中国各大厂商、公司的“兵家必争之地”，但是往往国外的公司很少参与，毕竟各有各的狂欢节，苹果更是从来不参与中国的本土化营销。
但是今年的618却传出不一样的声音：天猫成功地让苹果打破了这个十余年的“传统惯例”——苹果旗舰店破天荒第一次以官方形式参与“天猫618”折扣活动，甚至是前不久发布的新机iPhone SE也直降了200元。
很多小伙伴戏称，能把库克拉下水，这个618战役还没有正式打响，天猫就已经先胜一步！
很多平台一直依靠苹果的品牌效应给自己背书，而苹果得到的仅仅只是一部分短期销量。就像有小伙伴说，这个618本来苹果最应该建立合作的应该是京东，但最终的结果却是苹果将自己的主场置于天猫。
这背后的原因，非常有意思。从苹果看来，单纯的入驻卖货模式已经是过去式。苹果一直以来都是希望借助平台实现粉丝积累，提升品牌好感度，简单说就是需要能连接品牌与消费者。在这样对比下，明显天猫在促进销量的同时给了苹果在未来的更多可能。这种能力也是其他高端品牌和手机厂商所看重之处。
事实证明，苹果618首战iPhone手机能在5小时成交5亿，同时官方旗舰店的粉丝进一步递增到1255万。不但取得亮眼销售额，还增强整个与品牌粉丝的互动，苹果无疑是妥妥的赢家。
而另一方面，苹果一直以来就是3C行业的顶上明珠，有得苹果得天下的标志意义。以智能手机为代表的3C消费电子向来是618活动惠及用户的核心品类，而今年苹果明显将自己的“竞技场”置于天猫，从苹果拥抱天猫618背后，实则就是天猫3C实力已经反超京东的表现。
