小米这些年来的发展一直很不错，尤其是自身的营销能力，无论是一开始的饥饿营销，还是雷军的“Are you ok”的梗都给自家的公司带来了显著的回报效益。
但是最近的一次除了常程的低俗色情营销翻车之外，小米的营销事件还在日本翻了车，无奈之下，只能发表道歉的声明，没有取得成果不说，还让自己赔了名声，非常憋屈。
在近些日子，小米在海外投放的一则广告创意视频引发日本网友的议论和不满。在Redmi Note9系列的宣传视频中，小米为了凸显自己手机快充性能的效果，拍摄了以下的短视频。
在这个宣传视频里，一个瘦瘦的人在吃寿司，寿司上面有快充的英文字样，这个小伙子吃完之后，他的身体就慢慢地变得臃肿起来、像个大气球一样冲破了屋顶，然后突然爆炸，变成了一朵云。
这个广告在我们国人看起来是挺正常的，不过是用了夸张的手法表现了自家的快充技术有多么厉害，效果有多么爆炸罢了。
但是文化背景不同，所理解的东西自然也就不同。
在日本的网友看来，这个广告是在影射日本被投下原子弹的惨痛历史事件。因为里面的寿司还有房屋这些元素都是日本元素。而且这个正常的男人最后变成了一个“胖子”，最后在天空中炸成了一朵蘑菇云的形状（不细看，我还真没发现）
大家都知道美国在那次战争中一共投下了两颗原子弹，一颗叫小男孩，另外一颗就叫 fat man（胖子）。
这些元素联合起来的话，还真的有点像那么回事，不过我个人觉得小米没什么理由去做这样的影射，对他毫无利益，这就是一个失败的视频营销而已。
小米的反应也非常及时，立即道歉并且撤下相关的营销视频，在小米的推特上，他们表示：
“此次本公司最新产品面向海外市场的宣传视频中部分内容考虑不周，对此我们深表歉意。我们已经删除了相关视频。小米尊重世界各地的用户和所有文化。今后制作产品促销物料时，我们将更加努力贴近客户，努力不让（类似）事件再次发生。”
营销是一件技术活，因为文化的不同和特定事件而营销失败的大公司其实还有，我想给大家说两个别的国家大企业营销失败的案例。
第一个就是著名的美国福特汽车，当时他们为了宣传自家的汽车后备箱的宽广，可以容纳很多东西，专门做了“绑架”为主题的平面海报。
em...其实当我看到“绑架”这个题材的时候就觉得不太妥当了，而且这样的广告只会让我关注到美女和这个不太恰当的题材，不会关注到汽车的后备箱有多大。
但是这个营销事件的恶劣影响远比我想象中的大，他们这项营销广告是在印度做的，而且当时印度的关于性的犯罪率正在上升，民众纷纷表达不满。那这个营销广告也只能草草收场，赔了夫人又折兵。
所以在营销上连大企业都会有考虑不周的时候，尤其是这种在国外市场的营销，除了考虑广告效果还是考虑民族文化和特定的事件。
在历史事件和民族文化上栽跟斗还有另外一个汽车巨头—丰田。
丰田在宣传自己的汽车“霸道”的时候就根据这个系列的名字来设计了一个海报，来展现自身的霸道。
但是他却没有留意到我国的“石狮子”所代表的特定含义，直接做了一张“石狮子”像霸道汽车敬礼的图片，引起了民众的强烈不满。
在国家的文化和民族大义面前，任何的事情都是马虎不得的，丰田必须了自己的营销失误承担相应的后果了。
我们经常看到别人成功的实际，而忽略了他们所经历过的惨痛教训，其实失败的经历更应该被记住，因为失败是有迹可循的，而成功往往包含了很多的东西。
这就是我写这篇文章的原因，最近面试经历太多失败了，有点怀疑自己。看到这些大企业也曾经深陷泥沼，我就可以安慰一下自己了。
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