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最近，小米雷军在资本市场如鱼得水，Are you OK？真的成了Very OK！
在中概股意兴阑珊，排队回国之际，金山云于美国时间5月8日在纳斯达克逆势IPO，股票代码“KC”。
IPO首日，金山云股票交易活跃，股价收于23.84美元，较17美元的发行价大涨40.24%。而随着金山云的成功上市，雷军也收获了继金山软件、小米和金山办公后的第4家控股上市公司。
当然，再次敲钟也让雷军身价大涨。此次IPO后，雷军(直接)持有金山云13.8%股份，这意味着仅上市首日，雷军的身家就新增了6.62亿美元(约合人民币46.82亿元)。
此外，受益于金山云上市，小米在5月8日的股价也大涨8.1%，这又为雷军增加72亿港元(约人民币65.69亿元)的财富。仅在一天之内，雷军身家就暴增超百亿元人民币。这就不是数钱数到手软，是手指头数断了，也数不过来了。
但福无双至、祸不单行。这边雷布斯还来不及庆祝成为中国第九大富豪，那边就要接着去为小米手机的不正经营销“擦屁股”去了。
尴尬的营销
近日，小米海外的一则广告创意视频引发网友热议。在Redmi Note9系列的宣传视频中，小米为了凸显快充性能的极致性，在素材的使用上选择了日本浅草寺、疑似核爆蘑菇云等内容，瞬间引起了日本网民的强烈不满。部分日本网友指出，这则广告有影射日本被投原子弹的嫌疑。
宣传视频里，一个人在吃寿司，随后身体肿胀起来、冲破了屋顶，然后突然爆炸，紧接着是用手比划“Good”的画面……男子用餐场景中出现了刺身、寿司等日式食品元素，冲破屋顶的场景中背景里是日式房屋，男子爆炸的场景很像原子弹爆炸引起的蘑菇云……
而这个胖子（FAT MAN）让人想到美国在二战即将结束时研制的原子弹 。（1945 年 8 月 9 日，美军在日本长崎投下了第二枚原子弹，其代号就是“Fat Man”。紫金财经注）
日本某数码媒体主编“SIM太郎”在个人Twitter 上发表推文表示：“小米是有意使用这些元素，还是只是巧合？无论如何，这都（不该）是宣传视频的正确表达方式……”
目前，此视频已经被小米官方下架，但相关热词已经登上热搜。小米日本Twitter发布道歉时表示，“此次本公司最新产品面向海外市场的宣传视频中部分内容考虑不周，对此我们深表歉意。我们已经删除了相关视频。小米尊重世界各地的用户和所有文化。今后制作产品促销物料时，我们将更加努力贴近客户，努力不让（类似）事件再次发生。”
而这份道歉，又在国内，甚至其他一些遭受日本侵略的国家引发质疑：当年日本遭到原子弹袭击，不是全人类的正义事业吗，小米不能为了保住日本市场而分不清大是大非。道歉不对，不道歉也不对，小米有点懵。
据紫金财经了解，2019年10月，小米在推特上开通了小米日本官方宣传账号；2019年11月，小米正式宣布进入日本手机市场。不少分析人士指出，作为世界500强企业，此次的宣传素材让刚入日本不久的小米遇到了较大的文化冲突，避免进入这种进退失据的尴尬境地。
抛开这次事件，作为跨过企业，无论是在本国还是他国，尊重文化这件事都不应该被忽视。切实提升好产品和服务的文化品质，更是让产品内外合一、赢得用户尊重的重要一环。
还有这些“骚”操作
其实近期小米在营销宣传上， “翻车”的事件不少。
4月24日一早，小米集团副总裁常程就发了一条微博，为主打“50倍变焦”的小米新款手机做宣传，征集青春故事。但举例的时候为了表现小米镜头的清晰度，他用上了“裤裆开裂”、偷窥对面女生宿舍、偷拍同学考卷作弊等描述。原本中规中矩的微博宣传，一下充满了低俗的恶趣味，引发网友恶评，纷纷举报投诉。这其中，不乏众多手持小米手机的用户。
众所周知，常程是原联想手机业务中国区负责人，今年1月常程加盟小米出任集团副总裁，负责手机产品规划。常程主导ZUK和联想手机多年，在联想期间一直活跃在微博平台，非常擅长各种网络营销。此次小米10青春版发布会，为常程入职小米之后的首秀及第一份“作业”。但是没想到用力过猛，发布会还没开就先以这种方式上了热搜。
4月26日下午，时隔两天，常程对此公开致歉，并宣布个人向一家专注青少年教育的公益机构捐款10万元，同时晒出截图。
常程在微博中表示，自己的微博文案“言论不当，对公共空间发言的严谨性理解认识严重不足，影响很坏，引起网友不适”，并表示“今后必定谨言慎行，恳请大家持续监督”。
很多人以为常程这次拿小米10青春版举“偷拍女生宿舍”的例子，只是其个人的恶趣味。但事实上，其实在很久之前跟雷军共同创办小米科技，现小米公司的总裁林斌，就已经说出过“AI三摄，偷偷拍也清晰”的谜之文案了。而据紫金财经了解，林斌温文尔雅，颇有谦谦君子之风，怎么也被拐带歪了呢？
在“低俗营销”这件事上，小米一直都是“老司机”，往前捋还有不少。
还记得之前曾经闹得满城风雨的“刘诗诗代你品茎头”事件吗？
2016年，小米正式发布红米pro，请来了当时大火的女星刘诗诗作为品牌代言人，顺便还拍了一组以美食为特色的手机宣传片。
本来这个创意还挺别出心裁的，但是架不住小米的营销团队别出心裁，直接给刘诗诗上了道名叫“十核双茎头”的诡异菜品。装载了十核X25处理器的双摄像头，变成“十核双茎头”，想想就非常辣眼睛。
不过，小米的营销团队似乎乐在其中，就连他们的新闻稿标题和文案也十分要人浮想联翩：“刘诗诗代你品茎头”。绝了！
要是把时间先往回推得更多一些，曾经小米5上市之前，小米官博也整过类似的绝活，用一句“小米5打飞机更快”作过宣传口号，甚至还特地为此做了一期视频。
这类充满着荷尔蒙的推广真的很难说是“偶然”了，还是见怪不怪的网友们总结到位：“这就是小米的企业文化，正常操作罢了！”
雷军：品牌和营销是短板
把低俗当有趣，把恶心当创意，实际上并不能帮小米提升品牌影响力，树立更高的品牌形象。
什么叫低俗营销？就是品牌为吸引用户眼球以及追求病毒式流量裂变效果，在营销内容创意上“不择手段”，和国家广告法打擦边球，传达出来的精神内核具有性暗示、软色情符号等，充满低俗趣味。
这类营销也可被称之为“性感营销”，它在不少行业上具有很大的施展空间。这些年，以低俗为营销手段的品牌，数不胜数。其中，杜蕾斯可谓是玩转“性感营销”的老手，紧跟热点，文案巧妙，被认为是“教科书式的存在”、“行走的行业创意标杆”。
不过，再“不正经”的营销，也需要守住道德底线，否则很容易造成“翻车”，给公司的品牌形象带来不小的损害。
比如此次小米10青春版的营销宣传，再次将低俗营销推上了风尖浪口。虽然在最短的时间内，让圈内圈外都知道了小米10青春版的存在，但是这上热搜的方式实在不敢恭维，更是要雷军的面子上挂不住！
4月26日，雷军曾在微博上公开表示，“小米在过去的几年时间里，把主要精力放在了产品研发和质量方面，但是从今年开始，他们会把品牌和营销做好，不辜负米粉的期待和工程师们的努力！”此番表态，说明雷军已经意识到营销偏差的问题了。
一个产品卖得好，除了要有过硬的质量，还需要看用户对这个品牌的认可度。很多时候，后者还会更重要一点。
5月6日，IDC发布的2020年第一季度中国智能手机报显示，受疫情影响，中国智能手机市场出货量下滑了20.3%，整体出货量约6660万台。国内智能手机前五大品牌——华为（含荣耀）、vivo、OPPO、小米和苹果的出货量均现不同程度下滑。其中，小米出货量跌幅最大，同比下跌了33.8%。
由此可见，“骚”操作的边际效果越来越差，目前小米在激烈的竞争中处于下风。后疫情时代，小米重新梳理统一的价值取向和打法，再根据不同国家不同市场采取相应的策略，未来还是有很大机会的。毕竟能够成为华米OV中的一员，也是真刀真枪在市场中搏杀出来的。
当下，我们正处在一个工业制成品过剩的时代，用户不再仅仅满足于产品显性的功能需求，而是更关注自身感受、价值实现。一切过往，皆是序章，擅长营销的小米，不能再在营销这件事上翻车了。
激情燃烧的小米，可以满血复活！
