十年前的后功能机时代,山寨机是非常非常的火爆。然而进入能手机时代之后,山寨机却没了踪影,曾经红极一时的各路山寨手机去了哪?
天然分散的行业,这样行业上的产品和服务具有多样性,准入的门槛相对比较低。拿最普遍的餐饮行业来说,在餐饮行业中的龙头海底捞,它是国内最大的餐饮连锁店,销售额却不到200亿。在整个4万亿的餐饮行业份额中,占有率还不到0.5%,这个是因为行业太过于分散。操作难度不大,各种需求不一样。这边可以开个火锅店,那边开个东北菜馆,服务目标人群不一样。
天然集中的行业,比如汽车行业。它最核心的要素就是要有规模优势,品牌效应。入局晚了、资金跟不上可能就退出来了,去年和几年的造车新势力就是最好的说明。
其实,后功能机时代,山寨机开始消失有很多原因。
第一个原因:联发科的没落。后功能机时代,联发科给各路的山寨机提供芯片。然而,3G时代之后,联发科明显已经落伍,联发科认为智能机和商机费用过高,没有投入大量资金研发,继续押宝准智能机概念,固守2g网络。
第二个原因:市场已经饱和,竞争十分激烈。现在二手手机市场很大,年轻人对于手机的需求还是比较高,很多人一年下来可能还是要换好几部手机,买新手机代价就太大,便宜不少的二手机就是个不错选择。而且很多二手手机的质量没问题,在新机和二手机市场都饱和的情况下,山寨机没有了竞争优势。
第三个原因:完成可自己的进化。像传音已经牢牢把住了海外市场。面对激烈的市场竞争,传音控股根据目标市场的情况,消费者的不同需求,在各个阶段建立适应市场环境的品牌,全面启动多品牌策略。目前,传音旗下拥有新兴市场知名手机品牌TECNO、itel及Infinix,还包括售后服务品牌Carlcare,智能配件品牌oraimo以及家用电器品牌Syinix。
曾经红极一时的各路山寨手机去了哪?想必还有更多的原因,大浪淘沙,完成市场规则下的物竞天择。