青春，往往意味着更多美好的故事，很多年后想起依旧令人怀念;但对于刚刚发布的小米10青春版而言，其故事却在很大程度上始于一场“事故”，可谓出师不利。
4月24日，在业内素有“万瓷王”之称的小米集团副总裁常程通过个人微博为将于3天后发布的小米10青春版宣传造势。但事与愿违，由于宣传文案涉嫌低俗营销，该微博及常程本人招致了大批网友的口诛笔伐，在以一种变味的“不光彩”方式登上微博热搜的同时，也无可避免地损害了小米的品牌形象;而对于该微博的“主角”小米10青春版而言，更不幸在尚未发布之前便迎来了一个噩梦般的开头。
低俗营销非“初犯”
亡羊补牢真为时未晚?
具体而言，在常程该条微博中，引发争议的部分集中在其宣传小米10青春版长焦性能的部分。文案中写道：“发布会故事备选：空投八倍镜 篮球场上欢呼，别人看见你得分，我却看见你的裤裆开裂了 对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个(@>_
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显然，与小米10青春版所主打的50倍潜望式变焦放在一起，上述文案中的“裤袋开裂”、“女生宿舍”、“桌上的考卷”等都被赋予了不同的意味，可以说是在通过相似意向或场景的堆积刻意营造一种低级趣味，并以此获得热度。作为一款定位年轻用户群体的手机，小米10青春版所定义的青春并不像主流认知中充满阳光或正能量的样子，更多是超出规则的越界和低俗行为。
更值得一提的是，常程本人在微博发出后似乎也并没有很快意识到问题的严肃性和严重性，甚至在本就偏离的轨道上越走越远。相关报道指出，其针对一位网友的留言评论“会送dxo测么”，回复称“dxo测试是啥，还是送女生宿舍测吧”。从结果来看，这不仅使得本就翻车的宣传文案火上浇油，更进一步坐实了小米低俗营销的初衷。除此之外，更有网友质疑称小米想要传递给在校大学生或职场新人等年轻群体的究竟是怎样的一种品牌理念?而作为中国手机市场的头部品牌之一，这种理念的传输又会带来什么样的负面影响?
同大多数翻车事件类似，随着“常程文案”在互联网上的持续发酵，常程本人及小米公司于4月26日下午先后就此事致歉。前者在微博中承认自己此前的一条微博文案“言论不当”、“影响很坏”，并表示“今后必定谨言慎行，恳请大家持续监督”。而认证为“小米公司发言人”的微博账号也发文称，常程在微博发布不当言论，引发网友和用户不适，对于此事造成的社会不良影响，小米公司向大家诚恳致歉。除此之外，常程还表示个人向一家专注青少年教育的公益机构捐款10万以提醒自己不忘教训。
尽管如此，质疑之声犹存。其中一条极具代表性的评论认为：常程的错不在于其致歉微博中所言的公共空间发言不严谨，而是价值观低俗、太low，“不从这个角度考虑，下次还会翻车”。而与之对应的是，小米此前数次因类似原因翻车的“黑历史”。据悉，早在2016年小米旗下红米品牌在请刘诗诗代言时，就曾因主打宣传的“十核双茎头”引起广泛吐槽。另外，小米也不只一次在宣传中标榜其偷拍功能，此前其“偷拍也清晰”的宣传话术也在此次事件中被部分网友重新翻出来鞭打示众。
在E侠君看来，这种“剑走偏锋”的文案传递的不是个性或者青春，而是对于低俗文化或行为的认同，以及对于流量不较后果、不考虑自身社会责任感的极端露骨追求。而小米在低俗营销上的屡次入坑也不禁令人怀疑，这种自拆东墙的亡羊补牢真为时未晚吗?
小米10青春版配角出道
弱化核心硬件被指性价比不高
在经历了低俗营销的风波之后，小米10青春版终于如期在4月27日发布，但却被不少人认为是在发布会上充当了MIUI12系统的配角。相比较优化后整体可视化效果、流畅度及隐私保护方面都有较明显提升，且实现了息屏、锁屏和桌面三个智能手机最常见界面打通的MIUI12而言，在核心硬件上有所弱化的小米10青春版表现并不亮眼。
具体而言，这款手机定位年轻用户市场，被雷军指称是在今年同行做手机均发布“中杯、大杯、超大杯”三个型号背景下，小米特别厚道提供的“小杯”。售价方面，同为5G手机的小米10青春版起售价格为2099元(6GB+64GB)，相较目前依然保持市场最便宜双模5G手机的Redmi K30仅高出100元，最高配的8GB+256GB版本则为2799元。
在市场策略上，今年小米通过2月份发布的小米10首度正式冲击高端市场。因此相较于Redmi“极致性价比”的打法，作为小米10补充的小米10青春版尽管定位年轻市场，但却更加强调通过外观设计、配色、潮流玩法等年轻化的方案吸引对性价比不那么敏感的年轻用户，而弱化了核心硬件。
其中首当其冲的是小米10青春版搭载的高通骁龙765G，尽管被常程称为“青春版865”，但二者之间的差距可谓相去甚远。更值得一提的是，在面对华为新推出的麒麟820以及麒麟985时，小米10搭载的骁龙765G亦处于下风，从安兔兔公布的数据来看，麒麟820超过37万的跑分比骁龙765G高出近15%。
除此之外，小米10青春版为了机身纤薄度在电池容量上所做的牺牲也被频频“点名”。其搭载的4160毫安电池相较友商竞争力明显不足，而22.5W的充电功率更不及同价位的努比亚Play、华为Nova6、iQOO Neo3等。
因此，尽管也不乏首次在2000价格段手机上引入50倍潜望式长焦镜头、7.88mm纤薄机身、以及活泼靓丽的多彩配色等亮点，但小米10青春版的表现显然不及其因“意外”而暴涨的关注度，“常程文案”所敛取的流量也更像是为在其之前发布的MIUI12系统做了嫁衣。更需要强调的是，对于年轻的曲解以及在产品营销上屡次显露出的无下限行为，还将不可避免地让常程主讲的这款手机遭遇更多争议。
