当前，市场上的手机品牌越来越多，即便不算苹果、三星这些外来户，仅我们国内知名的手机厂商就有十多家。由于手机厂商越来越多，市场也已经逐渐饱和，主流手机品牌的竞争压力也越来越大，大家都想成为占据市场份额最多的那个品牌。目前，国内科技厂商的一哥，或许非华为莫属，除了强大的自主研发能力外，华为的品牌效应也已经不弱于三星和苹果。
小米的创始人雷军就曾酸溜溜的说过，为什么华为是民族品牌，而定价更加亲民的小米却不是？为什么大家都喜欢高价的华为，却对性价比高的小米不感兴趣。从雷军的这番言论中我们也不难看出，商品的品牌价值还是非常重要的，所以那些“买某某某商品，就是花钱买个牌子”的言论其实是不正确的。一个优秀的品牌，不仅可以赋予商品更高的价值，还可以吸引更多的消费者买单。
近些年，雷军一直努力想把小米引领向高端市场，小米系列、MIX系列的定位和定价都越来越高端化。正因如此，两个品牌之间的竞争也越来越白热化。不久前，华为的余承东就别有意味地劝告小米，这是好事（走高端路线），但也要量力而行。事实上，什么叫高端？能把品牌换成现金才叫高端，换言之就是“卖牌子”。
举个简单的例子，一款手机即便搭载的全部是当下最高端的硬件、软件，但如果只卖成本价的话，它依然称不上高端，别人还会说这是性价比最高的手机。什么才叫高端呢？那就是既有领先其他品牌的领域，又有自己的品牌价值，让消费者单是为了这个品牌的LOGO，就愿意多花钱，这才叫做高端。所以，余承东说的也没错，小米冲击高端市场，还是比较有难度的。这种难度不是技术上的，而是如何重塑品牌价值，改变小米在消费者心中主打性价比的形象。
看完了雷军的困惑，我们再来看看另一个人的困惑，那就是联想的杨元庆。前不久，联想达成里程碑，年营收额首次超过500亿美元。本来，这是一个非常值得庆祝的高兴时刻，但杨元庆却发出感慨，为什么国人都爱华为小米，却不爱我联想。不知道大家还记不记得，早在2016年浙江乌镇大会期间，联想的杨元庆和小米雷军、华为余承东就在一起畅享未来，杨元庆当时规划，联想要和华为、小米三分天下，在未来成为全球智能手机的前三名。
现在4年时间过去，结果已经显而易见了。那么联想为什么没有在手机领域取得成功呢？除了市场因素外，恐怕还是和品牌有关。所以，在这个科技、经济、社会高速发展，什么都讲究“快”的今天，我们是不是应该沉下心来研究一下服务、品牌传承、品牌价值这些东西。很多事实已经表明，消费者是愿意为这些东西买单的。对此，大家怎么看呢？
