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被质疑低俗营销,小米道歉了_腾讯新闻

天乐
2020-04-27 14:01:56 第一视角

小米又上热搜了

但并不是因为产品给力

而是因为低俗营销

新机发布前,按照惯例是要进行多次预热,现任小米集团副总裁的常程也按规矩每天都发布新机预热消息,但在 4 月 24 日,常程却因"文案低俗"引发争议。

针对"女生宿舍"等不当言论引发的争议,小米集团副总裁常程 26 日在个人微博发文致歉。

同时,小米公司发言人官方微博也发文致歉:近日我司员工常程在微博发布不当言论,引发网友和用户不适,对于此事造成的社会不良影响,小米公司向大家诚恳致歉。

事件回顾

近日,小米官宣将于 4 月 27 日发布新款 5G 手机"小米 10 青春版",据悉,该手机将搭载" 50 倍潜望式变焦"。不过,小米副总裁常程发布的宣传文案却引发争议,被网友质疑将偷拍作为卖点,涉嫌低俗营销。

文案称:"发布会故事备选:空投八倍镜 篮球场上欢呼,别人看见你得分,我却看见你的裤裆开裂了;对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个 …… 的窝 …… "

有网友称宣传文案将小米 10 描述成"偷窥男生裤裆和女生被窝的利器",毫无下限。

也有网友认为责任在于小米的营销部门。

在被网友"骂"上微博热搜后,常程删除了这则微博。

4 月 26 日下午,小米集团副总裁常程在微博上就其此前一条微博文案不当公开致歉,并宣布个人向一家专注青少年教育的公益机构捐款 10 万元,同时晒出截图。

常程在微博中表示,自己的微博文案"言论不当,对公共空间发言的严谨性理解认识严重不足,影响很坏,引起网友不适",并表示"今后必定谨言慎行,恳请大家持续监督"。

常程说:"此事是我个人失误,与其他同事和我们的用户无关,请大家不要对他们有误解。在此我诚恳致歉,今后必定谨慎言行,恳请大家持续监督,帮助我改进,谢谢大家。也请各位用户、米粉帮我转发我的致歉。"

"小米公司发言人"官方微博转发了常程道歉微博并表示,对于此事造成的社会不良影响,小米公司向大家诚恳致歉。常程本人对此进行了深刻反省,在公司内部做了深刻检讨。"我们将继续加强对员工言行准则的培训,杜绝类似事件发生。"

高管亲自下场"开车"不仅败坏路人缘,更令不少小米粉丝痛心疾首。不少网友涌入小米 CEO 雷军的微博留言:"管管常程吧!雷总!"

在此次营销风波中,小米营销的"黑历史"也被网友"考古"示众。

作为互联网手机品牌的鼻祖,2020 年已经是小米成立的第十个年头,近年来一直以性价比著称的小米也在尝试进入高端市场。

据公开资料显示,2019 年小米研发投入达到 75 亿元,推出的 5000 元价位的高端手机也取得了不错的销量。但与巨额研发投入和产品销量不相称的是,小米惯用的营销方式让其品牌形象一直高端不起来。

对于高喊"只做高端不做低端"的雷军来说,想要扭转目前的品牌形象,恐怕不是管好一个常程这么简单。

来源:东方网、观察者网、中国新闻网等

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