日新月异的技术突破，以永不停息的创新热情开拓媒体的边界，形成了媒体格局变化的动力引擎。
在本届上海电视节、上海国际电影节上，SMG技术中心/SMT搭建国际影视市场·电视市场设备展，成为了一道靓丽风景线，勾起了观众对技术赋能媒体融合的无限遐想。
Empower-media媒体智慧赋能平台、虚拟偶像、虚拟云会场、T2O技术等SMT自主研发的创新应用，以技术视角展现了多形态内容、多渠道分发、精准推送、受众反馈互动等为特征的媒体趋势，体现出技术成为媒体融合路上日益重要的驱动力。
日前，记者走访了技术展台各个板块的负责人，聆听这些技术创新应用的设计思路、应用场景和未来思考。
Empower-media
智慧媒体赋能解决方案
在全媒体时代“跑赢时间”！
全媒体时代，新型主流媒体的道路如何越走越宽，如何构建新的竞争力，这是一场与时间的赛跑。
去年11月底上线的全国首档大型日间融媒联播节目《民生一网通》，是一档“时刻在线”的节目，也是一档跑在时间前列的节目。
最生动的多媒体指南，为老百姓介绍政务服务；最直接的解决方案和现场助力，为老百姓跟踪解决“急难愁”；最便捷的互动方式，只要打开电视、广播、手机，就能实时参与节目……
在这档城市运行一网统管、政务服务一网通办的节目背后，蕴藏着智慧媒体的“大智慧”——Empower-media智慧媒体赋能解决方案。
立足于媒体融合向纵深发展的时代背景，Empower-media智慧媒体赋能解决方案以融媒体内容生产为核心，在新闻场景下打造了Xnews电视新闻融媒体生产平台、在广播场景下打造了@Radio广播融媒体生产平台，疏通了以往传统媒体生产流程繁复、功能重复、内容同质、采编力量分散的堵点，解决用户数据不准确、用户画像不清晰的难点，推动媒体融合朝着智能化、智慧化的方向不断演进。
功能齐全的策采编播审发一体化平台，是再造媒体高效采编流程的有力技术支撑。SMT总经理助理陆趣告诉记者，Empower-media智慧媒体赋能解决方案和Empower-data数据中心是该套技术系统的两大组成部分。
Empower-media智慧媒体赋能解决方案以融媒体内容生产为核心，涵盖Xnews电视新闻融媒体生产平台、云导播、云剪辑和AI智能应用，力求实现统一策划、资源调度；在采编上实现“AI赋能高效生产”和“敏捷作战”，在审核上建立“灵活可配置的移动三审”机制，打造多种功能的采编平台，让策划、采访、编辑、审核、发布、考核等流程都在同一平台完成。
Empower-media中的用户数据将流入Empower-data数据中心，在数据导引下整合资源、绘制用户画像，对用户数据作进一步挖掘与分析，为用户提供更精准的新闻资讯服务、政务服务及文化服务等，帮助平台与观众建立连续性关系。
Empower-media智慧媒体赋能解决方案部分应用场景
目前，该套技术系统已经运用在SMG融媒体中心、东方广播中心的实际新闻报道工作中，为集约高效的内容生产体系和传播链条赋能，帮助新兴主流媒体提升内容生产效率，扩大优质内容产能，提升内容传播效果。
虚拟云会场
云端会议可以像游戏一样有趣
创新驱动，风起“云”涌。云技术是数字经济时代的一个基础设施，对于会展市场而言，也是重要的发展路径之一。
去年7月，世界人工智能大会开幕式上，一场可实时互动的虚拟线上大会惊艳了参会者，也从另一个侧面反映出虚拟云会场的应用其时已至、其势已成。
云端的3D虚拟会场中，参会者凭借主办方发布的大会邀请码，通过手机、电脑，以专属3D虚拟形象随时随地进入云端3D虚拟会议室。全球各地的3D“云嘉宾”可以利用屏幕提供的各种按钮开启“云互动”，与他们“私聊”。此外，云端3D虚拟会议室还设置了“鼓掌”“点赞”等功能，就像在线下开会一样“热闹”。
这项令人惊艳的虚拟云会场服务，由SMT旗下壹会展提供。SMT活动业务部总监陈怡告诉记者，虚拟云会场是SMT产品家族最年轻的成员，它随着人工智能大会而诞生。SMT皮皮虾工作室运用C#、JavaScript、PHP等多种语言，着重对引擎制作、远程通信和人工智能等方面的应用进行开发，并通过光影捕捉、虚拟场景环绕直播、虚拟建模舞台互动、全息投影等技术，真实还原世界人工智能大会世博中心开幕式主会场。
未来，虚拟云会场也将伴随着更广阔的应用场景不断成长，不断探索更多虚拟应用，打造未来无限可能。
值得一提的是，经过2020年世界人工智能大会和2020年世界VR产业大会两大项目的市场应用后，创意团队总结经验、开拓思路，将于2021年推出移动端APP—壹会展。
SMT活动业务部副总监王海强表示，对于会展行业而言，云技术、大数据、人工智能的融合运用，是绝佳的发展机遇。未来我们将通过综合技术的运用，将办展过程的精彩内容、专家观点积累下来，通过数据分析、挖掘，形成“云智库”。从而让虚拟云会场不止可以提升效率、拓展能力，更能够实现技术对于社会的公共价值。
T2O技术
要留住用户的心，也要守护数据安全
大数据时代，我们是大数据的生产者，也是大数据的使用者。
在精准营销成为广大商家百试不爽推销利器的今天，数据安全风险也在外溢。如何在为观众提供优质节目和互动服务的同时，增进观众的数据安全感，是主流媒体必须回答的考题。
于是，多网融合T2O智能电视互动平台（简称T2O）应运而生，在这套基于传统电视节目进行的增强型智能电视互动平台上，通过系统级应用在有线电视播出画面上叠加智能互动图文，使用机顶盒自带遥控器，实现“一键式”参与电视互动，轻松连接电视大屏与观众，在确保用户数据安全的同时，实现与节目内容强绑定的创新电视互动模式。
该平台已于2020年在上海东方有线电视网中商用上线，在SMG五星体育频道、东方影视频道、都市频道等多个节目中应用上线，如《东京马拉松直播》《今日星辰》《上海马拉松直播》《B+心选，进博好物》《F1电竞中国冠军赛》等。
SMT产品中心副总监牛聪告诉记者，有线电视网络是国家战略性战备资源，是国家文化专网建设的重要载体。
因此，在确保用户数据安全的基础上，T2O技术通过系统级应用在有线电视直播节目画面上叠加智能互动图文，打通电视端、遥控器端和手机终端之间的双向互联交互，推进用户的互联互通，这也是T2O技术面向未来的核心竞争力所在。
值得一提的是，随着老龄化社会的到来，银发经济变成了朝阳产业，想要撬动这一市场，还需要多从老年人的消费体验入手。
为此，T2O技术创新性地采用遥控器一键互动的方式，首次实现使用有线电视机顶盒自带遥控器的上下左右确定键，直接参与直播电视节目互动。在实时在线进行数据收集处理及智能数据分析，带给用户更多智能互动体验的同时，也让用户的实时反馈成为节目和服务迭代与更新的源泉。
虚拟偶像
打开多次元场景的“折叠空间”
B站上，有支著名的“雪风军团”——Siva小虾鱼、田汐汐、伊万、伊恩姬和路理。
她们在二次元舞台上大放异彩，极具新鲜感的宅舞让观众们大呼过瘾，瞬移换位一秒换装也让观众眼前一亮，快速接梗的聊天技能也备受“Z世代”的追捧。
对了，“雪风军团”的好朋友申 雅还登上过国家级活动的舞台哟！去年11月，SMT子午工作室和SMG融媒体中心合作的虚拟偶像申 雅，作为SMG首个虚拟主播，曾于2020年进博会现场亮相，完成首秀。
随着“雪风军团”影响力的提升，这支军团背后的SMT子午工作室也实现了品牌的“出圈”之路。
团队依托自主研发VAS虚拟主播系统，为虚拟偶像内容从业者提供艺术性技术性完美结合的虚拟动捕二次元服务平台，打开了一片跨越二次元与三次元、串联起线上与线下多场景的“折叠空间”，成为了虚拟偶像技术供应商、运营服务商、IP模式及运营规划者、产学研融合参与者。
SMT上视数码中心运营拓展部总监吴胤琦告诉记者，作为偶像品类中的新生力量，虚拟偶像近年来的商业价值和市场空间受到广泛关注。他们携带着年轻、时尚、二次元等标签，可以在技术加持下自由出现在直播、商业代言、游戏IP合作等各类商业场景中。
在内容设计上，子午工作室始终致力于把虚拟偶像文化打造成为一种“参与式文化”。粉丝作为IP建构的重要参与者，在虚拟形象的塑造、偶像的养成等方面拥有更多参与权，大大增强了粉丝对偶像的情感归属和集体认同感。而这一切都建立在团队的热点敏锐度，以及互联网思维的深刻认知上。
“比如最近迅速涨粉的伊万，她比较出圈的聊天视频，都是我们精心设计、切中热点、迅速剪辑出来的，团队都是年轻人，有较强的互联网思维。”目前子午旗下“雪风军团”虚拟偶像在哔哩哔哩拥有超过70万粉丝，总播放量超过3500万。
在技术支持上，SMT子午工作室自主研发VAS虚拟主播系统，为虚拟偶像直播制作、实时互动、虚实结合等应用提供了强大的技术支持。
而虚拟偶像的创作缘起，源于吴胤琦和团队对二次元世界的美好想象。“风在水上写诗，云在天上写诗，虚拟偶像可以在花海中歌唱、也可以在海洋里舞蹈，我们希望为年轻观众营造一个二次元的‘创世纪’，捕捉当下科技脉动，用年轻人的语言，去和年轻人对话。为中华民族的文化自信，注入新时代的充沛活力。”
创世之音精彩集锦
紧跟技术前沿，SMT基于技术先发优势、重视品牌影响力，正在推进市场化运作变革，针对性孵化并创新品牌模式，贯彻品牌化经营理念，开拓和激发新营收场景，不断自我迭代，着力打造细分垂直领域标杆品牌。
创新不仅仅是SMT的立足点，也是SMG的动力源。我们期待着，在媒体融合的时代机遇里，在“技术＋艺术”的协同赋能中，SMG实现大跨步创新，涌现一个又一个“创新朋友圈”。
文 | 黄艳如
