本报记者 张志伟
随着“6.18”年中大促正式拉开序幕，各大电商平台部分爆品成交额呈井喷之势。来自京东的数据显示，扫地机器人作为新兴清洁家电品类，在大促首日6月1日的成交额同比超200%，其中吸拖一体的机型成交额同比增长超5倍，洗地机首日成交额更是超2020年1-6月的总和。此外，奥维云网此前数据显示，今年1-4月，扫地机器人累计线上销售额、销售量分别同比增长36.7%和4.8%，销售额增速高于往年。
对于扫地机器人销售呈爆发态势，东方马拉松投资管理公司科技与制造行业研究员黄家杰对记者表示，扫地机器人行业目前正处于一个量价齐升的过程。量上看，产品更换周期叠加更好的产品性能为销量打下了坚固的基础。2021年较上一波扫地机器人销量爆发的2016年已经间隔了5年时间，很多消费者到达了产品更换期；价格上看，头部厂商推出了避障好、主动拖地和带集尘盒的产品，消费者愿意为好产品支付高溢价，头部品牌的销售单价均有5-10%的提升，从而带动了销售单价的上涨。两大因素的叠加使得2021年扫地机器人销售迎来不俗表现。
虽然我国扫地机器人市场需求较欧美爆发较晚，但规模增长较快。中怡康数据显示，2013年至2018年，国内扫地机器人市场呈现出高速增长的态势，销量年复合增长率近60%，虽然2019年出现了短期下滑，但2020年销售重回增长，同比增速22%，达94.1亿元。
黄家杰表示，目前扫地机器人在国内的渗透率仍是个位数，而海外大约在10%左右，美国为15%。“如果‘大家不喜欢扫地所以想要扫地机器人’的逻辑成立，扫地机器人有成为必需家电的潜质，行业将有不错的发展空间。此外，多家公司都已经进入了商用清洁机器人的赛道，也会是行业未来增长的另一爆发点。”黄家杰对此预判道。
据黄家杰介绍，目前扫地机器人行业的格局大致分为两个梯队，处于第一梯队的龙头企业，其产品综合性能领先于对手，同时在品牌、营销、渠道和供应链上都开始建立自己的竞争优势。随着产品的优化迭代幅度变小，行业内的竞争会变为企业综合能力的竞争，两家龙头企业凭借着不错的先发优势，值得投资者持续关注。此外，扫地机器人的供应链也在不断成熟中，并开始涌现一些能够提供扫地机器人整机解决方案的公司。随着扫地机器人渗透率的提升，越来越多企业希望快速进入行业，因此会受益于海内外代工需求的提升。
黄家杰也同时强调，扫地机器人行业面临供应链成熟导致产品趋同质化以及iRobot可能发起的专利战争两大风险点。“目前扫地机器人在导航、避障、清洁效率等方面开始同质化。此外，iRobot已经就最底层、最简单的通用专利进行诉讼，一旦开启专利战，则可能会加大国内厂商出海的成本。”
（编辑 张伟）
