用说服的陈述去介绍相关的特征和利益时,先说明特征或先解释利益都可以,你可以这样说:
--“我们公司提供特别防腐的电子台秤,能使你在腐蚀性很强的环境中使用”(先谈特征)
--“由于你这里多雨和雷电,为保证你们使用的汽车衡在这些恶劣的环境下能够正常工作,我们向您推荐使用数字式汽车衡”(先谈利益)
有一点很重要,由于你公司提供的产品和方案有很多的特征和利益,但我们在说服的时候,应该针对你正在说服的那个需要。
需要:
--“我们选择的产品,必须能够在恶劣的环境下使用,这一点很重要”
特征:
采用数字式传感器的称重的设备,防腐等级IP68
相关利益:
让你在潮湿的环境中进行计量工作,保证生产运行。
不相关的利益:
使用寿命长,减少备品备件的支出,还可以防作弊。
把需要背后的需要跟利益相连
如果你询问工作做的好,了解到为什么某一个需要对客户那么重要,你便可发现,客户最初表达的需要背后还有需要。你应该加强你说服的陈述,把你介绍的利益,跟你与客户讨论的需要背后的需要相连。
需要:
某保税区管委会需要采购一台动态汽车衡。
需要背后的需要
动态的要求是海关提出的,用于无人值守,数据可自动传递。
说服陈述:
“海关要求安装的汽车衡,对供应商的要求很高,我们公司提供的动态汽车衡,是海关指定产品,它的动态技术和功能,可满足无人值守的要求,所有的数据会及时传递到海关,这样可以完全满足你们和海关的要求”
询问是否接受
你介绍过相关的特征和利益后,要询问客户是否接受。除非你知道客户已经明白你的解释,并且接受你所介绍的利益,否则不要进行下一步。
要记住,当你询问客户是否接受时,不一定要开口,通常你只需保持和客户的目光接触,评估他对你提供资料的反应,然后做适当的回应就可以了。
如果有迹象显示,客户不明白或不接受你提出的利益,你就要询问,以了解客户的想法,然后去处理客户的疑虑和顾虑。
如果你不知道客户是否接受你所提出的利益,你可以提出这样的问题:
“听起来如何?”
“您觉得怎样?”
如果客户对某一利益特别有兴趣,你要记在心里或用笔记录下来,到了最后要表达协议的时候,你要记得客户所接受的是哪些利益。
准备针对客户的需要去说服
你必须先了解客户的需要,才能做出有效的说服陈述,找出客户需要和找出这种需要被重视的原因,帮助你准备做出有效陈述的方法是:
--彻底了解所推荐产品的特征和利益。
--在拜访前,要思考一下客户可能会有的需要和处理这种需要的方法。
--在说服前先问下自己:
客户有没有真正表达过某一个需要?如果没有,应该用有限制式的询问去确定该需要。
客户和我都清楚知道某一个需要的详情和原因吗?如果不清楚便要继续询问。
我自己推荐的产品和公司可以满足该需要吗?如果不知道就要确认该需要,但不要说出完整的说服陈述,除非你能够介绍相关的特征和利益。