6月3日，Gucci在佳士得拍卖行以25,000美元售出其首部NFT时尚电影。这部电影灵感来源于品牌最新的时尚电影《Gucci Aria》，由其品牌创意总监Alessandro Michele与摄影师兼导演Floria Sigismondi共同执导，作为对Gucci最新Aria系列的延伸，突出了“更新、成长和对未来的期望”的主题。
这部电影或将成为Gucci有史以来最为昂贵的单品，而Gucci将此次拍卖的所有收益全数捐赠与美国联合国儿童基金会，以支持其致力于确保全球公平获得Covid-19疫苗的COVAX计划。
NFT（Non-Fungible Token），即非同质化代币或不可互换的代币，是一种特殊加密生成的代币，它可以通过区块链技术与独特的数字资产进行链接，成为数字世界中的虚拟资产的所有权证书。比如，在当今科技高度发展的背景下，一幅轻易就可复制的数字艺术作品所有者，通过NFT便可创建该作品的唯一数字所有权证书，证明其所有权，并可用于交易与转让。
The first NFT artwork "Everydays: The First 5000 Days" byMike Winkelmann sells for $69 million.
而在区块链的技术支持的去中心化平台上，所有生产、交易记录都无法被篡改，这保证了交易品的真实性与独特性。基于这些特性，NFT不仅在保护版权的条件下为数字内容创作者创造了更多机会，同时还为收藏玩家提供了更大的交易市场。
随着数字化的高速发展，时尚品牌也正处于数字化转型的阶段。而NFT的兴起，无疑也带来了更多的机遇和挑战。
Meta jacket designed by RTFKT Studios
首先，NFT的独特性使得品牌可以大大减少市场上假冒复制品的流通，免去消费者鉴别真伪麻烦。当NFT使得一件奢侈品成为了独一无二的资产，根据NFT条款，商品在转售时，品牌或创作者可以得到相应的版税。无论是在新品发售还是二手市场，商品的价值都能得到保证，与此同时，品牌的收益也在增加，这无疑会成为一个巨大的创作与创新推动力。
Wearable NFT hoodie designed by Overprice.
随着科技网络的发展，时尚单品已经延伸到虚拟世界，不再局限于传统意义上的穿戴。在2019年，Louis Vuitton推出了由Nicolas Ghesquière和Riot Game合作设计的英雄联盟胶囊系列。
除了成衣之外，此次合作还为英雄联盟里的部分游戏角色设计了LV限定皮肤。时尚品牌进军游戏行业，为消费者在虚拟世界塑造人物形象，寻找身份认同，提供了更多的可能性。而NFT的存在，则可能在未来为时尚品牌开拓出更大的消费市场。
当品牌的存在不仅仅在于现实世界，时尚单品呈现形式的多元化为品牌创造了更多超越现实和时尚本身的实验机会。当数字化打破了物理条件对时尚品牌的理念以及设计的限制，它们将拥有更大的空间去进行对品牌自身的发掘，去思考如何实现现实与虚拟产品的融合，以及对更多跨学科、跨领域合作的探索。
Virtual sneakers designed by RTFKT Studios
然而，各大时尚品牌虽有野心向NFT进军，但真正迈出步伐的仍是少数。NFT作为一个新兴事物，时尚品牌需要给予目标群体一定的时间去建立对NFT的认知，并接受虚拟空间的产品形式与交易方式。由于NFT技术的复杂性，时尚品牌需要投入大量的资本与精力在技术与创新方面寻求发展，与此同时，NFT对能源的消耗与对环境的影响也是值得时尚品牌进一步进行探索与考虑的问题。不过无论是在现实世界还是虚拟空间，NFT已经给时尚品牌带来了很多全新的突破，至于未来还会有怎样与发展，值得我们拭目以待。
