编辑 |刘晶
排版 |王婧
继“区块链+金融”后，如今“区块链+文化”也成为业内讨论热点。
复旦大学张江研究院院长助理、数字经济研究中心主任陈文君表示，文化和版权保护领域长期存在着“侵权容易，维权难”和“侵权容易，申用难”并存的现象，市场中除了非法侵权之外，还出现了先侵权使用再补偿的怪现象。
对此，蚂蚁、腾讯等多家巨头已经入场谋局，尤其在“区块链+文化”版权方面推陈出新，推出“零售”IP商业平台、打造数字版权保护平台、实现链上交易和可信流转等。
值得关注的是，这些基于区块链技术祭出的新技能，如何赢得市场？后续走向是何？又该注意哪些问题？
焕活传统文化与艺术
当下，文化产业正进入黄金期，2019年中国人均GDP首次突破1万美元，在美国和日本达到同样水平时，以动漫为代表的文化产业开始蓬勃发展。在中国，相匹配的文化内容消费仍然滞后，还没有出现“迪士尼”规模的IP，因此具有中国特色的传统文化与艺术更应该被重新焕活，从业者应该积极探索IP化发展。
而传统已经成为一种新“潮流”，越来越多的年轻人被传统技艺和中华文化的深厚底蕴吸引。品牌商家也能从和传统文化的合作中得到真正从外到内的文化认同和文化提升。
从2020天猫服饰国产IP前十消费榜上可以看到：传统文化的IP产品占据着重要的地位，敦煌研究院成为带货IP的“顶流”。还有大量传统文化元素正沉睡在各地博物馆中，或深藏在天南海北的小巷里，等待挖掘及实现更多的价值。
但就目前文化产业来说，依然存在IP供给不平衡的问题。2020年全国授权商品零售额首次突破1000亿元，但传统IP授权模式难以匹配IP市场高速发展的需求。
在传统IP授权模式中，头部IP一般会在合作前一次性收取高额保底授权费，但商家支付该费用后，销售额是否乐观甚至是否能收回保底授权费都存在不确定性。此外，信息不对称、版权商业化链条长、版权收益分成清算复杂等因素均限制了文化产业链上下游之间的高效协作。
蚂蚁链祭出“IP新零售模式”
为解决上述问题，5月17日，在“文昌星传统文化焕新计划”发布会上，蚂蚁链正式推出IP商业平台。其最大的革新在于，将传统模式下的花高价“批发”或“买断”IP的方式，变成了“零售”IP模式。在蚂蚁链IP商业平台上，卖多少件付多少版权费，且系统通过区块链智能合约，将会自动清算分成。这一模式不仅提高了协作效率，还有利于激发IP授权市场的长尾效应，让整个市场的“蛋糕”越做越大。
中国原创动漫IP刺客伍六七是先行者之一，在蚂蚁链确权后，将IP链上授权给快消品牌小龙厨开发了阿七自热牛杂火锅，合作效率提升数倍。
对小龙厨而言，试水不同IP的风险成本大大降低，刺客伍六七的IP运营空间也由此打开。据了解，5月10日当日联名产品上线1小时，销量成为方便速食行业排名第一，首日即售罄。其中每销售一盒就按比例向刺客伍六七完成实时结算，在以前仅这一项流程就需要1~2个月。
设计领域的活水也被搅动起来。水母智能是一家提供智能化设计工具的创业公司，基于蚂蚁链文昌星计划中的链上纹样，其5名设计师从上百个吴越主题纹样中选出了8个适合二次创作的纹样，完成元素拆解和主图、背景图设计，通过智能设计编辑器，让成千上万的用户可以在几秒的时间内DIY完成自己的纹样创作，并实时对接到供应链。
“一个月时间，设计师和用户在区块链、AI技术的赋能下，共创出了成千上万文创产品。以往文创产品的设计，从提炼故事内涵、分析纹样元素，到印刷工艺对接，一位设计师一个月大概可以设计出2~3套文创产品。”水母智能联合创始人周志鹏表示。
巨头实现版权链通互信
除蚂蚁之外，腾讯云区块链技术在版权治理领域也有探索。
目前，腾讯云推出的至信链，版权生命周期解决方案可以覆盖从版权所有方到版权作品、原创性筛查工具、异常库、至信链存证中心、数字资产交易合约，最后到版权需求方的全流程，具有原创保障、快速存证、链上交易和可信流转等特征。
据腾讯内容开放平台最新发布的企鹅号版权保护年度报告显示，基于腾讯云区块链技术的“至信链”在过去一年有效保护原创作品超过1000万篇，由“至信链”作为重要组成部分的“企鹅号一键维权”系统发起维权并成功下架侵权作品 800 万次，日均发起维权超过 3 万次。截至目前，“至信链”已与企鹅号、ISUX原创馆等多个内容平台完成对接，每日保护原创作品超过 6 万篇。
此外，腾讯云区块链数链通定位利用区块链服务数据要素流通，通过将数据提供方、数据使用方、数据监管方等多个参与方构建联盟链，实现数据分布式治理、目录统一管理、数据使用授权、交易追溯保障权益、基于全局可信的数据共识，达到数据可用不可见的效果，在保护数据安全和隐私的情况下实现数据的共享和交换。
“腾讯、蚂蚁等巨头在‘区块链+文化’领域的布局是它们建设自身生态，全产业链布局的一部分，用市场公允的回报来保护创作人的积极性，很有必要。”在陈文君看来，文化创作是非常有创意的一项工作，是产业深度个性化发展的前进动力，产业从创意人到最后的产品输送再到消费者端是非常长的链路，在这个链路的每一个环节都上链互信，不可篡改，做到公平公正公开透明，这才是现在真正的深度个性化。
