今天在金融圈工作的朋友在小群里发了下面这个图,不久后另外一个大数据创业的老板私信也发了这个图过来,这种跨圈传播情况大概率是刷屏了,故事的主人公就是下面这个图。
图1. 最便宜门禁与区块链传播图
在这个图里面分为两部分,上半部分介绍了小区人民的智慧创意,如何低成本解决小区停车难的痛点;下半部分,这个图用一个貌似通俗易懂的方式介绍了区块链技术。通过对技术的几个特点和特殊“门禁”的特性逐一对应阐述,最后再用自我肯定的表达方式,传达了貌似这就是区块链的精髓要义。很显然,虽然这种大面积传播貌似有助于更多人知道区块链,然后实际上却对行业百害而无一利。
图2 作者和友人的对话
为什么说这是一个对行业不好的传播呢?
首先我们看下面的“共享单车”。很显然,这已经是一台改造过的“私家车”,不是共享单车,而它只是“低成本”的共享了共享单车的零件。而上面广为传播的这个图的也是通过这样一个低成本的、组合技术特点概念,将“区块链”认知交付到了很多人的头脑中。如果有人告诉你区块链有两条胳膊,两条腿,一个躯干,一个发达的大脑,很多人可能会联想到“人类”,实际上他有可能说的是猩猩。
什么样的人会传播这个呢?
1、对区块链感兴趣,但是又不愿意投入时间来研究的人,人云亦云,以讹传讹。
2、刻意或者潜意识贬低区块链的技术价值的人,将区块链技术和一条铁链和锁头进行关联的人,很有可能他们觉得区块链就是噱头,没有任何的实际应用价值的技术。
3、区块链从业者,市场和运营人员,借风行船,先发车再说。
为什么这个图在这个节点赢得了刷屏的流量?
这和近期比特币持续走高,吸引公众目光有很大的关系。作为一种虚拟资产,比特币和其他有价值的资产一样,例如普洱茶,优质股票,大宗资产商品,还有NBA球星的合同,在各国大水漫灌的情况下,即使在疫情期间仍都有不同程度上的水涨船高。
为什么女性转发这个主动性高于男性?
这个里面还发现一个很有趣的现象,女性转发这个主动性高于男性。这可能和女性对文字传达的信息更敏感的反馈。如果把这个图里面摘抄出关键词“自制”、“花钱”、“最便宜”、“省钱省力”“最透彻”,可能和电商描述词语重合度高,当我写完这几个字,一个OMG的带货主播已经呈现在了我的屏幕前。 因为在阅读过程中,大脑处理语义输入并不是连续的,这些词汇的使用激发了大脑中的关联记忆。显然这个文案是值得所有区块链市场人员应该好好学习的。
了解一项陌生事物,从定义入手
在维基百科中,Blockchainis a distributeddatabasethat maintainsacontinuously-growing list of recordscalledblocks secured from tampering andrevision.Each block contains a timestamp and alinkto a previous block.。区块链是一种分布式数据库,维持连续增长的记录列表,记录被称为“区块”且不可篡改。每一个区块包含了时间戳和前一个区块的联系。通俗的理解是,区块链是一种能够自我保持“数据一致”的“分布式数据库”。
这个图有什么问题呢?
去中心,不需要统一管理? 没有任何一种系统和组织在没有规则的情况下可持续发展。区块链的自制和规则也都是由社区协商或者创始团队来制定的,这也是最初的管理者。之后便交由代码来执行,严格意义讲,管理较有人参与则更加规范和严格。
可追溯性,谁没锁找谁?区块链可追溯性在于记录谁锁了,而不在于记录谁没锁。
不可篡改性,一人一锁一钥匙?这和篡改性没有任何联系,只是和账户和密码自我管理,而在区块链公有链的使用况下,每个人各自保管各自的密码(钥匙)。区块链的不可篡改性体现在共识机制和哈希值和时间戳的复用(这个和锁头连锁头倒是有一点像)。
所以在这个图片里面,至少有三分之二的知识错误,而含有这么多错误知识仍能够引起了刷屏是值德思考的,当然这个里面的传播和群众低成本解决社区问题也是值得学习的。如果你已经转发了朋友圈,那么非常感谢你对区块链行业的传播,也希望有时间可以把这个文章分享。如果真的感兴趣,不妨花时间找一个靠谱的培训机构和靠谱的区块链从业者咨询了解。