栏目寄语
突如其来的疫情，加速了数字经济时代下新商业的发展。中国（杭州）国际电子商务博览会聚焦“新电商、新消费、新使命”主题，现推出一档由杭州市商务局、杭州市商贸旅游集团发起，浙江省电子商务促进会、杭州市电子商务促进会、电商发布、全球互联网经济大会、电商界、长三角数字经济平台、浙江省区块链技术应用协会一同联合，杭州西博文化传播有限公司运营的《数字赋能新商业》线上栏目。
本栏目将围绕数字经济时代政府的相关政策、全球商业新模式、新趋势、新动态等方面，采访100+位电商企业高管及行业专家学者，分享他们的看法与经验，为所有致力于用数字技术驱动产业互联的商业创新伙伴提供一个展示、交流和贸易的平台。
第41期《数字赋能新商业》线上栏目，我们邀请到了杭州羿贝科技有限公司总经理何旺卫。
嘉宾介绍
何旺卫，杭州羿贝科技有限公司总经理、浙江省区块链技术应用协会副会长、浙大区块链协会理事长。17年创办杭州羿贝科技有限公司，是区块链、通讯领域资深专家。区块链和物联网领域10余年研发和管理经验，主导过多个区块链和物联网项目。
疫情下，直播带货成重要营销手段
2020年新冠疫情爆发，由于疫情的特殊性，“无接触式”购物也在这一次的疫情下再次证明了自己的优势，线上商城取代线下体验。“OMG，买它买它！”又一度成为网络流行语，直播带货再度成为流量明星，成为消费者必不可少的消费渠道之一。
为响应政府号召，全民居家防疫。疫情给线下消费按下“暂停键”，给直播带货按下“快进键”。
根据艾媒咨询数据显示，2019年我国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年其市场规模将突破9000亿元。消费者通过社交软件购物以短视频类平台为主，占比高达73.83%；影响消费者购买决策的各因素中，“网红推荐”占比达47.57%。
面对这一诱人的市场“蛋糕”、“香饽饽”，珠宝、电器、家具等各行各类商家纷纷尝鲜直播带货，争先恐后得成为直播的供应链，希冀凭借主播的自带流量转化成自家产品的消费流量。
直播带货能否帮助农特产品逆袭？
目前直播带货平台大概分为两类：一类是如抖音、快手等流量平台，另一类是淘宝、京东、拼多多等电商平台。众所周知，2020年也是脱贫攻坚战的收官之年，在“扶贫/脱贫”的号召下，农特产品也不甘落后，争相挤进这轮“赛车道”。
市场同样也在“直播间”发挥了其宏观调控的作用，同类农产品竞相涌现。
而随之而来的便是不可避免的价格之战，商家薄利多销还要支付直播间各类佣金及运营费用；消费者则开始对市场上涌现的价格、货品质量等表示质疑，直播效果不尽人意，甚至出现一度亏损的状态，无益于产品品质化、品牌化。
众所周知，农业是我国的第一产业，随着乡村振兴战略全面实施，农业市场化、信息化、品牌化、国际化水平将显著提升。
而我们如何较快、较稳的创建一条农产品新业态产业链？这才是当下农产品需要解决的问题。直播带货只是一种营销渠道，能否让农产品进入直播间并获益还得看农产品的本质。
区块链溯源助力农特产品品牌建设
品牌建设的核心还是在于产品质量。
质量如何保证？特别是作为农产品，直接关系到消费者健康安全。如何让消费者买的放心、吃的安心，让供应方卖的更多、卖的更好？规范农特产品种养标准、搭建追溯供销体系，显得尤为重要。
溯源，顾名思义意为追本求源、探求事物的根本。社会需求决定了市场发展方向，亿元假货催生商品溯源行业，区块链溯源技术应运而生。区块链作为一种新兴技术给产品溯源提供了一种新工具。
相比传统溯源系统存在的系统难操作、数据易丢失、数据未协同、标准不统一等疑难杂症，羿贝运用区块链技术特性（不可篡改）打造了区块链溯源平台——真羿溯源，使多方企业、平台、部门实时协同管理数据。
并将收集到的数据整合上链，进行多样化展示，以此为多方角色提供不同权限及功能，一则方便供货端追溯管理，二则在消费群体间建立信任。
农业销售需要依托互联网，配合大数据、物联网等新兴技术，实现万物互联、信息互通、实时互动。
在羿贝自主搭建的底层核心技术——飞羿链基础上，“真羿溯源”运用区块链技术，为农产品溯源赋能时额外增加信用背书，进而为当地农特产品提供了二次流量宣传入口。
从农产品的育种、种植、施肥、农药、收获、销售各个关键环节，以及原产地的土壤监测、气象监测、光照湿度等信息定时采集，全程监控记录，并和地理位置信息一起实施上链，实现农产品的品质保障，原产地可控溯源。
同时，二维码生成设备已成功接入“真羿溯源”平台，实现一物一码，产品全流程真实记录跟踪，降低商品伪造或低质量的风险，提升供应链的透明度及效率。
消费者只需扫码便知所购农产品的生产、运输等信息，增加消费者对农产品的信心，有效提高农产品附加值，提升农产品品牌建设，使产品溢价和供应链利润最大化，实现农特产品的全生命周期溯源，进一步推进农产品品牌建设。
作为浙江省区块链技术应用协会副会长单位、中国国际促进会三农发展工作委员会区块链新基建办公室，羿贝科技未来将继续运用区块链技术打造透明可信任、高效低成本的应用场景，构建实时互联、数据共享、联动协同的智能化机制，让区块链技术革命红利普惠大众！
荐稿编辑：电商发布 何志强
